由路透社数字新闻研究所与两个数字新闻中心合作推出的《2015年路透社数字新闻报告》日前发布。该报告对10多个国家的2万多名网络新闻消费者进行调查，最终得出了一个有警告意味的结果：新闻公司如果要生存下去，将比以往任何时候都更需要创造性的编辑策略和商业策略。

　　根据路透社对全球数字新闻用户的研究数据显示，在过去的几年中，用户不愿意花钱看新闻，他们不会在平板电脑上耐心地看新闻，屏幕也总被脸书、推特这样的社交网站占据。除此之外，用户对于网络广告持排斥态度，尤其是页面弹窗广告。

　　不愿为数字新闻付费

　　只有11%的美国用户愿意为在线新闻付费。报告显示，自2013年以来美国付费用户几乎没有增加。因此，“当受众规模大的时候就会支持新闻编辑室数以百计的记者”这种论断并不成立。再将视线投到全世界范围内，也只有约10%的用户愿意为新闻付费。这其中有一个例外——在巴西的一些城市，有23%的互联网用户支持新闻付费。虽然巴西是世界上增长最快的经济体之一，但导致这一现象的原因尚不清晰。

　　报告指出，少数忠实读者会被说服购买他们喜欢的品牌，“但很难转变多数普通读者的观念”。对这些读者来说，他们宁愿选择质量不如付费内容的免费内容。大多数不愿为新闻付费的美国用户表示，他们绝对不会花费每月不到1美元来看新闻，而这个价钱甚至远远低于他们买一杯咖啡的价钱。

　　平板电脑，曾经被认为是报纸的替代品，而非救世主。路透社的新闻研究发现，在大多数国家，在平板电脑上看新闻的用户呈减少趋势。手机屏幕尺寸越来越大——苹果最大的屏幕已达6英寸，这意味着读者已经不再依赖于平板电脑的大屏幕。这项研究还指出：“我们应该更清楚地看到，智能手机作为为数字新闻而生的设备，它已经对消费本身、行业格局和商业模式造成颠覆性甚至破坏性的影响。”

　　目前，26%的用户将手机作为阅读在线新闻的主要途径，10%的用户选择平板电脑。

　　爱上广告屏蔽软件

　　26%的美国新闻消费者表示，手机是他们获取新闻的主要方式。这是令人兴奋的消息——新闻有它自己的载体了，就像对音乐来说iPod的诞生一样——然而从某种程度上讲，它也是令人担忧的。在小屏幕上，成功的广告宣传已经困难重重，并且人们在手机上的浅阅读习惯将导致花更少的时间看新闻，同时，对移动互联网来说，广告屏蔽时代即将到来。

　　与付费模式相关的公司会特别关注这次报告的研究结果，虽然付费业务依靠一定数量的用户支付，但同时也需要另一群固定的不付费用户提高浏览量，对网站广告来说他们的价值很大。如果越来越多不付费的用户使用广告屏蔽功能，或者愿意付费的用户数量越来越少，网站该怎样应对？

　　这种假设已经成为现实。目前，大约47%的美国互联网用户使用广告屏蔽软件。在18岁~24岁的用户中，这一比例甚至更高，达到了55%。这项研究说明，读者反感的是“广告以及它所引起的中断他们的阅读体验”这件事。一名参与研究的女性用户就抱怨道：“强制性的在线广告太令人无法忍受了！”

　　事实上，在线广告很容易摆脱，安装广告屏蔽软件并不复杂，你只需要用鼠标打开一个像AdblockPlus.org的网站，点击绿色按钮，再点“安装”，遵循一些简单的指令，然后重新打开浏览器就会发现所有的在线广告都消失了。广告屏蔽一旦被网络用户习惯而成为主流，无疑会对网站经营者造成恐慌——试想，广告主们知道用户根本没有看到他们的广告，为什么还要继续每年花费数十亿美元在网站上呢？

　　多家媒体报道，苹果公司在未来推出的iPhone和iPad上，将允许其浏览器使用广告屏蔽技术，这样会使页面下载速度更快。一旦用户尝试过，就无法想象回到没有广告屏蔽的时候。在世界各地约5亿部iPhone的用户中，如果一小部分用户爱上广告屏蔽，那么所有广告商和媒体都将面临一个非常棘手的问题，更不用说像谷歌这样依靠广告生存的搜索公司了。