新媒体的兴起与快速发展给传统的纸质媒体带来了前所未有的冲击。在全国近万种期刊中，党刊也面临着严峻的挑战。面对高发行量、高知名度、低阅读率的“两高一低”现状，党刊必须通过进一步提升自身的传播力来应对危机与挑战。

　　携优秀基因

　　抢占新媒体场域

　　新媒体突飞猛进的发展，给传媒业带来了颠覆性的变革。以微博、微信、移动视频为代表的新媒体的快速崛起，对党刊的影响力带来了巨大的冲击。

　　信息资源传播时效滞后让读者不能第一时间获得来自党刊的信息。今年的全国两会，《北京支部生活》杂志刊登的两会专题，因为出版周期的原因，在两会结束后10多天才与读者见面。而网站利用各种最新的互联网技术，使网友第一时间“零距离”感知两会。

　　党刊信息资源传播内容有局限，与受众群体的互动手段也有限。一项针对党刊的调查中，有57.79％的读者认为党刊反映群众声音“不充分”，有20.8％的人认为“太少”，两者加起来将近80％。这种评价，从一个侧面反映了党刊近年来内容偏重宣传教育，忽视了民生民情，未能兼顾党的事业发展和社会民生两个方面。《北京支部生活》的《党员笔谈》《编读互动》等栏目，虽然注重了与党员和群众的互动，但是由于版面和时间跨度上的限制，贴近群众的方案在执行过程中难免受到影响。而新媒体的快速发展，使得党刊的这一盲区暴露得更加明显。

　　全媒体时代党刊的发展虽任重道远，但前景仍是光明的。作为主流媒体的党刊，其先天基因就决定了它能够在众声喧哗的新媒体场域脱颖而出。纵观新媒体的舆论场，以微博为例，不难发现党刊天生带有“大V”基因，只要亮出“身份”就能相对轻松地获得数十万的关注者。尤其是面对突发性重大事件时，受众更愿意相信主流媒体所发布的信息，其权威性无可匹敌。

　　党刊的体制优势、人才优势、品牌优势也为其更好地适应全媒体格局提供了政策和人力保障。党刊长期积累的专家和学者等人脉资源，也极大地提高了团队的专业性。在内容品质的保证上，党刊仍是内容市场中的王者。

　　在这样的背景下，党刊如果能够利用自己特定的品牌优势，以积极的态度面对新媒体的冲击，迎合受众媒介接触新方式，大力推进全媒体战略，一定可以在危机重重的环境中闯出一条生路来。