12月4日，“2015鲁迅文化论坛”在京举行。本次论坛主题为“新媒体·新思想·新传播”，来自国内信息传播领域、新闻界、文化界、汉学界的众多学者及新媒体代表人物与会，并共同探讨在全球互联互通的新技术条件下，新媒体传播的政策环境及媒体担当、媒体融合与产业实践、新媒体技术与信息传播、跨文化语境下的中外文化传播、国家形象及国际传播力等重要议题。现摘登中宣部媒体融合专家组成员、中国人民大学新闻学院教授、博导，亚信媒体融合实验室总干事宋建武的会议发言，以飨读者。

　　媒体融合并不是一个新鲜词，在学界已经有差不多20年的历史。最初，媒体融合其实是指媒体内容的融合，发展到如今，媒体融合的内涵和外延都发生了很大变化。现在我们所说的媒体融合的战略目标，是说作为国家战略的媒体融合，它的目的是要打造一个新型的传播体系。

　　做好融合产品不等于就实现了媒体融合

　　从整体上看，媒体融合是一个系统工程，不仅是一个局部的融合。比如，在实践中，很多媒体容易去简单地理解媒体融合，认为做好“两微一端”，就算是完成了媒体融合任务。实际上，仅仅依靠做几个融合产品，是不能够完成媒体融合任务的。就像是一些互联网公司已经提出要建立自己的生态平台，因为他们也意识到单一的互联网产品是无法实现长远发展的。媒体融合也面对同样的困境和问题。

　　从构建现代传播体系的角度来看，媒体融合首先要有新的传播科技作为支撑。同时，要形成一种适应未来社会结构变化的、一种行之有效的商业模式。也就是说，媒体融合要适应特定的社会经济运行系统，要有合乎商业逻辑的运转模式去获得价值补偿，让自身媒体能够运转下去。换句话说，依靠国家财政是没有办法实现媒体融合的。

　　在未来，作为一个媒体融合之后的新型媒体，数据和创意才是媒体平台的主要支撑。因为未来的新闻生产中，包括各种各样的产品生产中，都离不开大数据应用。比如说“今日头条”，就是用大数据实现了新闻信息的选择。过去我们依靠专业编辑去完成的工作，“今日头条”用技术去完成了。因此，以数据为基础，以创意为旗帜，将会是未来媒体平台进行内容生产上的重要线索。

　　在未来传播体系构建中，要完成媒体融合任务，还必须建构新型用户平台。也就是传统媒体如何在网上建立起庞大的海量用户平台的问题。要让这个平台实现有效运转，数据库是它的技术核心，商业模式是其运行和发展的保障。这个平台是否能适应未来的传播关系，是否能长期服务于社会公众，完成它的社会功能，是评价媒体融合成功与否的根本前提。