一听融合，一窝蜂去开微博微信，过两天便不再更新；

　　一做内容，要么从报纸上直接“搬运”，要么到处“克隆”别人；

　　一说做大，就摇身一变成标题党，公信力权威性大打折扣；

　　一提发展，盈利模式不知所踪，优秀人才也渐次离开。

　　媒体融合一年，亮点多多，问题同样不容忽视。有研究者说：“一些媒体打着‘融合’的旗号，其实是在‘凑合’。”

　　媒体融合一年来，产品、内容、公信力、盈利模式、人才等方面还存在一些困惑。

　　——编 者

　　困惑一

　　“僵尸产品”无人问

　　杨丽娟 徐 鑫

　　李明在北京某行业报工作。他所在的报社一年前启动了媒体融合项目，短短两个月内，微信、微博、客户端全部上线。但由于种种原因，做新媒体的热情很快就熄灭了，微信微博的更新速度越来越慢，客户端几乎无人问津。

　　持有“搞媒体融合就是办微信发微博”观点的，不止李明所在的报社一家。在媒体融合发展的大潮下，新媒体产品如雨后春笋，“两微一端”成为一些传统媒体融合发展的“标配”。据微信公众号新媒体排行榜数据显示，近一年来，传统媒体建立的微信公众号达3万个左右；传统媒体自建移动客户端700—800个。而注册新浪微博的媒体机构，几乎覆盖了所有媒体类型。

　　“一些新媒体仅仅被当作技术和渠道，或者仅仅是为了赶个时髦，结果出现了一批‘僵尸产品’”。人民网舆情监测室副秘书长刘鹏飞说。有业内观察人士指出，一批由广电机构开设的微信公众号沦为“僵尸”，鲜有更新，即使有更新，也是几个订阅号转来转去，没有新鲜的内容和观点。

　　湖北广播电视台教育频道总监助理夏威认为，搞媒体融合不能急功近利，不能贪图漂亮的数据，而要重视实际效果。搭微信微博等互联网产品的顺风车，还要深耕细作，积极维护，研究用户需求，不断提升内容质量。坚持原创、坚持思考，积极探索自主产品，才是融合正道。

　　困惑二

　　新瓶旧酒“两张皮”

　　人民日报记者 朱 利

　　不久前，在新媒体做编辑的王宇下载了某地方党报的新闻客户端，他发现里面的内容全部都是对当天报纸的“复制”，唯一的不同是从报纸转移到了网络。

　　有了新平台，内容却跟不上。在媒体融合中，类似这种“新瓶装旧酒”的做法比较普遍，很多传统媒体所办的微博、微信、客户端，只是简单将刊发的内容再发一遍，不考虑新传播平台的特殊性，也不考虑用户的阅读习惯。

　　造成这种现象的原因有很多方面。首先是没有“酿新酒”的能力。在媒体转型的过程中，传统媒体受到巨大冲击，但“破而未立”，新媒体发展还不成熟，人员编制、技术支持、财力保障等均投入不足，客观条件限制了发展。

　　最重要的原因还是新媒体思维的缺失。中国政法大学教授宋建武认为，传统媒体融合发展存在一个认识上的误区：用传统的思维、产品形态、生产工艺和流程，去生产新媒体领域的东西。在他看来，要做好新媒体，就得有新媒体思维、互联网思维。“真正的媒体融合要形成效果，必须走到打通平台、整合用户、重新构建生产方式的阶段。”

　　“你可以专门写新媒体文章，也可以将报纸上严肃语言改造成新媒体的话语，就是千万别直接照搬，不然用户肯定反感，绝对会‘用脚投票’”，这是王宇在工作中总结出的经验。