2011-2016年春节档电影票房 单位：万元

　　2011-2016年春节黄金周出游人数和旅游收入 单位：亿元 单位：亿人次 图表：鲁元珍

　　回顾刚刚过去的猴年春节，文化消费市场精彩纷呈。逛庙会、观展览、看电影等传统文化娱乐方式为节日增添了欢乐热闹的气氛；订制旅游、微信红包等新兴文化产品也广受欢迎。然而，在一些文化消费市场频频创出新纪录的同时，消费者也不免有一种文化产品创新不足、普遍同质化的感觉。当传统习俗日益转变为一种文化消费的符号时，春节这个“文化旧瓶”如何续上更加丰富的“消费新酒”？

　　1、出境游超越国内游 墙外花儿为何红

　　【数据】

　　据国家旅游局发布的信息，今年春节假期，全国共接待游客3.02亿人次，比上年同期增长15.6%；实现旅游收入3651亿元，按可比口径增长16.3%。北京、天津、承德、秦皇岛等39个重点旅游城市，共接待游客1.12亿人次，其中过夜游客为2172万人次，一日游游客为9000万人次。

　　以前，提起春节人们首先想到的是回家过年。如今，一家人旅游度假开始成为过年的时尚选择。近年来，春节旅游人数不断增长，特别是以家庭亲子为主题的休闲旅游产品迎来了消费高潮。据某旅游网站发布的大数据信息，春节期间周边游出游人次同比增长三倍多；在线预订自由行占比98.7%，创历年新高；古镇旅游、冰雪旅游、乡村游、温泉养生游等主题的旅游产品备受青睐。

　　不过相比之下，出境游的火爆更引人注目，占据了旅游市场的半边天。据各大旅游网站发布的统计数据，近六成的春节游客选择出境旅游。中国旅游研究院和携程发布的报告显示，2016年春节出境游人数预计将达到570万到600万，如果以人均旅游相关费用1.5万元计算，中国游客春节出境花费或将达到900亿元。

　　我国游客为何越来越喜欢出国过年？中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦指出，这体现了人们对文化多样性的认可，过年不再是农耕时代单一的集体记忆，而是呈现更加生活化和个性化的特征。不过，由此反观，国内旅游市场存在的问题值得反思，以出境游的热门目的地热带海岛和休闲城市来说，国内虽也有类似的旅游地，却存在管理秩序和服务水平不佳、宰客严重等问题，热门景点常常人满为患，大大降低了出游体验。

　　随着中国文化走向世界，许多国家推出的“中国年”活动别具风情：日本、韩国、泰国等周边国家的庆典活动充满传统文化色彩，悉尼歌剧院点亮了“中国红”，英国伦敦安排了舞龙舞狮、书法展示等一系列迎春活动……“异国情调的新奇，旅游服务的到位，整体气氛的平和安静，都在吸引我国游客的目光。可以看出，许多国家抓住了中国的旅游市场。”金元浦说。

　　国家行政学院文化政策与管理研究中心主任高宏存指出，文化消费产品之间不是孤立的，而是互相融合的，我国旅游产业和服务也亟须与文化深度融合。通过丰富产品内涵，在空间、功能分区上精心策划，创造更丰富、更高品质的文化旅游产品，才能满足人们日益提高的旅游消费需求。