“互联网+”时代,网络成为经济社会运行的基础设施,互联网信息技术成为各行各业共同的技术基础,融合发展成为产业发展的新常态和新引擎。经过十几年探索实践,出版业的转型融合发展已经拥有更扎实的基础,有了更深入的思考和更全面的布局。纵观出版业融合发展路径,可简单归纳为4个层面的“出版+”:出版+文化创意,主要指基于内容媒介属性,实现内容产业内部各业态融合,内容产业价值链打通;出版+新兴技术,是指在技术推动下不断催生新媒体、新业态,实现产品服务升级和产业边界扩张;出版+资本运营,是指借力资本运营实现产业外融合,通过优化资源配置、产业结构调整和体制机制创新,实现产业做快做优做大;出版+实体经济,是指基于内容知识服务的外溢性,实现“化”产业,提高相关产业文化含量,实现知识服务价值的乘数效应。

　　出版+文化创意:

　　以用户为中心,实现IP全产业链运营

　　“出版+”首先是从传统的“小出版”走向创新的“大文化”。互联网经济时代,产业生态从工业时代的“矩阵式”、以产品为中心向以网络社群为基础的“网状式”、以用户为中心转变,有共同兴趣和价值观的用户成为最有价值的商业资源。在内容产业领域,打通泛娱乐生态链的优质IP成为产业关键词,IP经济炙手可热。

　　多年经营积累了大量IP资源、内容组织生产能力,是出版企业转型升级的最大优势。出版企业要充分发挥IP源头产业链区位优势,在关联领域加大资源整合,加强IP开发与运营,提高内容增值服务力和多渠道变现能力,向综合文化服务商转型。

　　IP源头为文学作品。我国文学IP产业链运营已经比较成熟。近几年,《花千骨》《琅琊榜》等IP电视剧火遍荧屏,《寻龙诀》《万万没想到》等IP电影领先票房,《盗墓笔记》《他来了,请闭眼》等登上畅销书榜……热门IP在影视、出版、游戏、动漫、线下活动、衍生品等领域全面开花,形成了数字出版、IP授权、影视游戏、广告分成等多元收益模式。以《盗墓笔记》为例,2006年“草根作家”南派三叔开始网络创作,自2007年小说开始出版至2011年出版完结共销售1200万册,随后改编话剧、网络剧、网游、电影陆续上市。据统计,《盗墓笔记》IP运营收益超过千亿元。在传统出版领域,凤凰传媒、中文传媒等均成立了影视公司,依托文学IP向影视领域延伸;湖南少儿出版社联合作家汤素兰基于“笨狼”IP进行全方位开发,不仅放大了IP市场价值、团结了作家资源,也延长了优质IP的生命周期。

　　IP源头为教育内容。2016年我国在线教育市场规模达到251亿元,在线教育、MOOCs、数字教材、电子书包、微课等业务模式与产品不断涌现,产业生态圈逐步形成。作为出版企业,发挥教材教辅内容和渠道优势,面向“大教育”产业,找准切入点撬动产业发展,是一个可行的选择。以培生集团一款在线测试平台产品为例,该平台不直接销售教育内容,而是通过学科、情商、性格等测试服务,帮助用户更准确地了解自身需求,再提供针对性的数字内容产品和服务。从提供测试服务开始,到引导用户需求,到产品销售完成,水到渠成。在竞争激烈的数字教育市场,从满足用户某一点需求出发构建产品竞争优势,至关重要。

　　IP源头为专业垂直内容。专业特色内容,对应的是特定的用户群。出版单位可从专业内容需求垂直化、社群化特征出发,以内容、品牌整合相关产业资源,实现产业链延伸。江西科学技术出版社《农村百事通》杂志,通过建立“三农”电子商务网站、“12114”短信平台、移动自媒体等,提供农业资讯、致富点子、供求信息、致富培训、专家咨询等,形成立体化专业知识服务体系,并在2010年建立了占地2000多亩的产业基地,利用杂志出版资源成立若干生态科技示范项目,成为全国涉农编辑培训中心、农民读者培训基地,实现了一本“老杂志”转型发展的新突破。又如,湖北科学技术出版社以“绿手指”园艺图书资源和品牌为基础,整合花友、园艺商家、园艺旅游、活动培训、文创服务等产业链上下游资源,以“知识+”实现园艺产业链延伸。