中国社会科学网上海讯（记者 李玉）我国在校大学生人数接近3000万，居全球第一。以大学生为代表的年轻一代，具有独特的消费特性，如追求时尚、彰显个性、张扬自我等，不仅是我国最活跃的消费群体，而且在不久的将来也将成为我国最具消费潜能的核心消费群体，其消费理念、消费能力、消费方式与渠道、品牌认知与偏好受到社会各界关注。

　　1月13日，上海交通大学舆情研究实验室社会调查中心、炫动卫视、上海广播电视台广告经营中心等机构联合发布《2015年中国大学生消费行为与品牌认知报告》。该调查对当下大学生的购物习惯、经济来源、产品偏好等特点进行了深入访问，旨在了解大学生群体的消费习惯，对学术研究和产业发展起到数据支持作用。

　　上海交通大学舆情研究实验室社会调查中心主任、上海交通大学媒体与设计学院副院长谢耘耕介绍，该调查针对中国29个省份（除港澳台、青海省、西藏自治区以外）的2240所中国普通高等学校（机构）的在校大学生进行中国大学生消费行为与品牌认知等相关调查，包括专科生、本科生、研究生。经过综合考量和分析筛选，本次调查的目标样本量为10000份，覆盖“985工程”高校、“211工程（非985）”高校、非“211工程”本科院校和专科院校，共计103所。经过历时两个月的实地调查，共发放10300份问卷，回收有效问卷9807份，回收率高达95.2%。

　　仅有3%的大学生从来不网上消费

　　大学生作为网络消费的一支主要生力军，了解其每月网络消费频次对研究大学生消费行为具有重要意义。数据显示，接近半数的大学生每月网上消费1-3次，仅有3%的大学生从来不网上消费。

　　数据显示，本科生在每月网上消费频次在1-3次的区间内所占比例最高（51.0%）；硕士研究生在每月消费频次在8-10次区间内所占比例最高（7.0%）。总体来看，学历越高的大学生，每月在网上消费的频次也越多。

　　大学生每月网上消费的金额主要集中在101-300元。数据统计结果显示出，大学生每月网上消费的金额在101-300元的区间占比最高，为43.0%；大学生每月网上消费金额在100元及以下的区间所占比例位居第二，占比30.4%；大学生每月网上消费金额在301-500元区间所占比例位居第三，占比13.8%；而没有网购经历以及每月网上消费金额在500元以上的大学生占比均未超过5%，占比较低。

　　网上实体消费占大学生每月网上消费最高比例。调查发现，当代大学生选择网上实体消费比例最高达到69.4%，标准化产品因其产品的功能、性能和质量而在网络销售中占比很大。