我国广告年经营总额超5600亿元

    连续3年居世界第二位

　　新华社北京6月15日电（记者高敬）记者15日获悉，2014年，我国广告经营总额超过5600亿元人民币，广告经营单位达54万余户，从业人员270多万，广告市场的规模已连续3年位居世界第二位。

　　在当天举行的中国广告协会第六次会员代表大会上，国家工商总局局长张茅表示，广告业已经成为我国改革开放30多年来增长最快的行业之一，是拉动经济增长、加快转变经济发展方式的新兴力量，也是加速自主品牌发展、提升企业国际竞争力的有力工具。

　　记者了解到，尽管我国广告业发展迅速，但与市场经济成熟的国家相比，其质量和效益总体上还处于较低水平。目前，全国广告经营额在国内生产总值中的占比尚未超过1%，低于世界平均水平；人均广告费也远低于市场经济发达国家。广告产业规模与我国经济社会发展的要求，还有较大差距。

　　同时，我国广告产业还存在专业化、集约化、国际化程度不高，区域发展不平衡，经营方式粗放等问题，且拥有自主知识产权少，创新能力不强，总体服务质量和盈利水平都有待提高；广告从业人员素质参差不齐、流动性大，高端专业人才比较匮乏；虚假广告、不正当竞争等违法问题依然存在。

　　张茅提出，国家大力发展文化创意产业，广告业面临创新发展的重大机遇，需要敏锐适应市场和环境变化，及时转变发展方式，优化广告业发展的政策环境，同时要进一步规范市场秩序，加强监管执法和行业自律，并发挥好行业组织的作用。