王庚年出席“4G时代广电媒体发展论坛”，并发表主旨演讲。王传俊摄

　　习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。这为媒体的融合发展指明了方向。媒体与技术发展是不可分割的。在当今信息技术不断发展的时代，媒体发展对技术的依赖越来越强。4G移动通信技术是当代信息技术进步的最新体现，它必将对媒体发展带来巨大影响。

　　4G时代媒体生态发生变化

　　4G深刻影响着媒体的传播方式、理念和规律。对包括4G技术在内的移动新媒体研究，已成为当代新闻传播学前沿、热门的领域。

　　4G时代媒体生态变化主要体现在以下六个方面：

　　视频业务是主流应用。根据《2013德勤中国移动终端消费者行为调查》，如果网速比当前网速快3～5倍时，消费者最有可能尝试的功能是：观看视频（74%）、阅读新闻（69%）、视频通话（62%）。可见，4G移动通信在推广之初，最吸引消费者的是与视频相关的业务。从技术上看，4G的一个独特优势就是网络频谱宽、通信速度快。随着4G技术普及和发展，视频内容生产和传播将进入一个爆发式增长时期。

　　技术内容是驱动双轮。在4G时代，用户不仅能快捷地在移动终端上获取文字、图片和音频内容，即便是3G时代流量受限的视频内容，用户同样能够快捷获取。这表明，在4G时代，媒体要想获得竞争力和影响力，要么不断创新内容，要么不断改进传播渠道。而那些能够将优质的服务内容和便捷的传播渠道结合在一起的媒体，无疑是最具竞争力的媒体。

　　即采即播是重要流程。4G移动通信技术带来了媒体内容采集、生产、加工、发布手段的深刻变革。基于4G技术的即拍即传即播流程将得到普及，电视直播可以摆脱卫星传输或有线电缆限制，记者能以最快捷、最自由的方式将现场画面传回机房、实时播出。4G技术还可以打造多种多样的“自媒体”平台，鼓励用户直接创造内容，丰富媒体新闻线索和原始素材来源。

　　移动互动是基本特征。目前，国内有影响力的媒体都在微博、微信上开通了账号和服务号，进行内容推介和发布。一些媒体还在Twitter、Facebook等社交媒体上开设自己的媒体账号，进行内容推广和发布。随着4G移动通信网络的普及和发展，在满足用户碎片化信息、碎片化娱乐的需求方面，以手机为主要载体的移动互联网也将具有广阔的商业前景。

　　个性传播是主要趋势。在4G时代，媒体不仅要向用户提供独特的个性内容和推送渠道，更重要的是要生产能够满足用户选择和定制需求的信息与服务。面对用户手中的移动终端，大众传播的信息和内容将越来越没有“落脚”之地，只有被用户选择或由用户定制的信息与服务才是有效的和有价值的，才能真正“落脚”到用户的移动终端上。

　　用户价值是运营核心。进入4G时代，媒体运营模式将从传统的广告模式向用户模式转型。移动新媒体以用户为中心，广告成为一个与用户实时互动的信息流。一方面，媒体要注重对广告主信息资源及隐藏在其后的产品资源、社会资源等进行开发与利用；另一方面，要注重对用户、潜在用户的信息资源以及隐藏其后的社交网络人脉圈子资源进行开发与利用。