消费文化是消费理念、消费方式、消费行为和消费环境等的总和。当前，我国消费文化的基本面是积极、正面、向好的，但也存在一些消极、负面、畸形的消费思想和行为，如消费符号化、过度消费和消费主义等。这些不健康的消费思想和行为，对于社会主义消费本质而言构成了一定程度的消费文化异化。在以往的政治经济学研究中，我们习惯于从消费方面来讨论如何消解不良消费文化，产生了不少重要成果，但总感觉尚有力不从心之处。这提示我们，应该创新思路，从供给侧入手探讨这一问题。而一旦采用供给侧思路，就会发现当前推进的供给侧结构性改革对于消解不良消费文化、引导消费文化健康发展具有很大作用。

　　创新为人们提供了实现自我、完善自我的新途径，是消解不良消费文化的法宝。创新可以从两个方面消解不良消费文化。首先，创新为人们提供了实现自我、完善自我的有效途径。试想，如果企业普遍缺乏创新，其员工作为生产者会缺乏实现自我的有效途径，作为消费者会缺乏满足其个性消费需求的定制化产品。如果社会普遍缺乏创新，不仅难以满足人们的消费需求，也不利于实现人的全面发展。在供给侧结构性改革中，创新创业成为社会主流意识，有利于大众创新的体制机制不断建立健全，创新成本和门槛不断降低，个人在工作、生活中就可以通过多样化的创新创业来实现创意生活，而不再需要通过消费来彰显个性、实现自我。其次，在全社会普遍性的创新中，传统意义上的时尚将趋于没落，人们逐渐失去追逐那种时尚的动力。在缺乏创新的社会，由于消费的同质化强而供给的创新力弱，制造时尚潮流增加人们对生活的新鲜感就既有必要又有可能。但在普遍创新的社会环境下，技术创新所带来的功能革新、产品设计创新随处可见，原先所谓与美学相关的符号性时尚随时可能被新的创新所打破和取代，时尚转换周期越来越短，制造和模仿一个转瞬即逝的时尚就会变得毫无意义。这时，消费个性就会得到张扬，消费盲目性就会大大下降。