媒体是内容和渠道的结合，一方面媒体要生产内容，另一方面媒体要用各种手段拥有和服务用户。随着移动互联网对社会生活的全面渗透，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，越来越多的人通过微博、微信、新闻客户端等新兴媒体阅读新闻、获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。在移动互联网迅猛发展的浪潮里，传统媒体拥有和服务用户的手段，如报纸的纸质介质、发行通路，广播电视的无线、有线和卫星等受到巨大的冲击。作为肩负舆论引导和信息服务职责的新闻媒体，必须适应这种变化趋势，打造新的产品，建立拥有和服务用户的新通道，实现“人到哪里，阵地就拓展到哪里”。

　　一年来，中央和地方主要媒体按照中央关于推动媒体融合发展的战略部署，从自身实际出发，以用户为中心，集中优势资源打造新的媒体产品。经过一年的倾力发展，各主要媒体改变了原来单一的媒体产品格局，实现了媒介形态和传播途径的多点覆盖和多元发展，逐步构建起适应移动互联网发展的产品形态和传播矩阵。通过以产品为杠杆推动媒体融合发展，中央和地方主要新闻单位将传统媒体的权威性和影响力不断向新媒体领域延伸，有力地巩固和壮大了主流思想舆论。

　　“借船”和“造船”双轮驱动融合发展

　　在媒体融合产品打造过程中，中央和地方主要新闻单位大多采用“借船”和“造船”相结合的模式。“借船”是指借助第三方网络技术平台生产、分发和推介自己的内容，形成自己的产品，如在微博、微信上开设法人账号。这种模式所需人力、物力和财力较少，如果运营得当，能利用第三方平台社交特性扩展传统媒体在互联网用户中的渗透率，一定程度上实现信息直达和社交传播，拓展媒体的品牌和影响，因此得到了媒体的普遍重视。

　　人民日报社把人民日报法人微博建设作为媒体融合发展的第一个重要工程，建立了专门团队对微博进行专业化运营，在话题选择和语言风格上充分考虑互联网用户的需求，得到了网友的青睐，单篇微博转发数量曾超过250万，粉丝数量居于媒体微博前列。光明日报微信公众号坚持原创为主的编辑方针，在报社鼓励创新的思路下，“阅读公社”“光明天下眼”等公众号致力于对专业领域的拓展，形成了各自的内容特色。中央人民广播电台将自身媒介优势与新兴互联网平台相结合，在第三方音频APP上进行产品生产。2014年北京APEC会议期间，“中国之声”与蜻蜓FM音频客户端联合推出了虚拟电台“中国之声APEC新闻台”，短短几天之内，点播量突破158万次。

　　“借船”模式中媒体依附于第三方平台，只能做内容提供商，产品影响力难以转化为实际效益，因此各传统媒体在“借船”模式之外，纷纷开始“造船”之路，打造自己掌控的媒体融合产品。人民日报建设了人民日报客户端，将其作为人民日报媒体融合发展的重要切入点。新华社举全社之力打造新华社客户端，并于2015年6月初推出新版，以新华社客户端为龙头，新华社建立了我国最大的党政客户端群。光明日报针对楼宇媒体时效差、不联网的“痛点”，建设了移动联网、能实现内容精准播控的光明都市传媒。中央电视台建设了以央视新闻、央视影音、央视悦动、央视体育等客户端为核心的媒体融合产品体系。地方主要媒体也纷纷打造自己的媒体产品，如湖南广电集团推出了“芒果TV”客户端，浙江日报报业集团推出“浙江新闻”客户端，南方报业集团2015年4月推出了“并读新闻”客户端。

　　通过“借船”“造船”双轮驱动，各媒体既最大程度利用互联网的开放性资源聚揽用户、提升影响力，又充分发挥自身的优势，打造拳头产品，构建起了多层次、多形态、共同发展的新媒体产品格局。由此形成的布局合理的传播矩阵，为媒体融合发展打下了坚实基础。