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复旦深陷宣传片抄袭危机 被指缺乏危机公关意识
2015年05月31日 10:56 来源:广州日报  作者:武威 贺涵甫 字号

内容摘要:危机发生之后,机构要本着沟通、勇于承担责任的姿态出现,而不是随便找一个人出来乱说,在危机公关中,出尔反尔是最忌讳的事,会严重影响机构形象。

关键词:复旦大学;危机;宣传片;抄袭;危机事件

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  “好歹自家过110周年大寿,结果却拿了隔壁老寿星的旧礼服穿,这也太掉价了”。因为5月27日推出的学校宣传片《To My Light》涉嫌抄袭,复旦大学已被不少网友讥讽成了“复制大学”。

  这部宣传片全长4分50秒,与传统的高校宣传片风格迥异,却与东京大学宣传片《Explorer》惊人相似,两者从构思、到旁白、直到女主角的动作都近乎一致,只不过主角的身份变成了女宇航员。复旦由此深陷危机,人们的负面评价此起彼伏。不少媒体研究者向记者表示,复旦在处理这次危机时的举动却显得失了方寸,这给很多缺乏公关意识的高校、医院、公益组织等机构敲响了警钟。

  最新进展:

  从坚决否认到承认借鉴

  27日当晚,作为该剧的制片人,也是复旦宣传部副部长的滕育栋,在纪录片被质疑了近5个小时后首度发声,但他在接受《南方都市报》采访时,复旦大学官方并没有就此有任何回应。滕育栋当时坚决否认宣传片抄袭:“我们是从校友事迹写的本子,选题不同。我们创作剧本的过程是独立的。具体拍摄制作由第三方公司完成。”

  但因为这个纪录片雷同度太高,滕育栋的回应很快就引来了网友如潮的质疑声。28日下午,复旦匆匆撤下涉抄袭的宣传片,3小时后,新版复旦校庆宣传片又悄然上线。该片全长近13分钟,与备受争议的前作风格迥然不同,非常传统。

  但奇怪的是,28日晚间,制片人滕育栋又再度出现,接受《澎湃新闻》采访,他表示“坦诚地接受校友们和所有关心复旦的人的批评和质疑,并随时准备接受应有的处理”,而且,“对这部片子对学校声誉造成的伤害深感自责,真诚地道歉。”

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