由于新兴媒体的广泛普及和运用，当今世界迈进信息爆炸时代，无论是在现实社会还是虚拟社会，信息在纵向和横向上都呈现出几何级数激增和膨胀，“超载”特征极为明显。与此同时，这些信息并非是“清一色”的正能量主旋律，有龙蛇混杂，有泥沙俱下，更多的是一些非理性、情绪化、负面性的嘈杂之音。打开报纸或电视，尤其是网络，各种负面新闻、问题新闻层出不穷。与此相反，从属于军事新闻的军事典型人物宣传，在中国新闻报道事业中本来就势单声弱，在浩瀚的信息海洋中更如同沧海一粟。所以，类似“四有”新一代革命军人典型报道这样的主流声音，时刻面临着被巨量化、复杂化的社会信息冲刷、湮没、覆盖的危险，报道效果受到削弱自不待言。

　　从媒体层面看，单向的说教惯性极易引发多元的价值追求

　　长期以来，我国的媒体在“正面宣传”的指导思想下，过多地强调典型报道的导向性和社会教化功能，赋予典型人物过多的优秀品质，使其偏离了真实性，结果典型报道最终离受众越来越远，使人不愿问津，正面宣传最终没有取得正面效果。就目前形势而言，这种只注重用正面典型话说的传播行为，还或多或少存在一定的延续性。与此相对的是，随着国家大门的徐徐打开以及军队改革的渐次推进，部队兵员结构得以深刻调整，一大批深受社会多元价值熏陶的有志青年参军入伍，尤其是“90后”“95后”官兵，他们无论是生活背景还是文化水平都与以往的官兵大相径庭，其个性意识、自主意识、独立意识空前觉醒，对于灌输特征明显的教育内容并不“感冒”。故此，相对于一些有趣的社会新闻，军事典型报道优势明显不足，更多官兵对其持有一种敬而远之的心态。

　　从受众层面看，转型中的媒体容易使典型人物报道边缘化

　　截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，网民中使用手机上网的人群占比提升至88.9%。 由此可见，移动互联网和移动终端成为人们最主要的接触媒介已是不争事实。然而，我军典型人物宣传最主要、最权威的依托平台是以军报为代表的传统媒体，从这个角度来看，军人典型报道部队以外的受众极易流失。而从部队内部官兵受众来看，尽管部队对移动终端使用有诸多规制，但全军政治工作会议之后，各单位秉持“过不了网络关就过不了时代关”的原则，开始放宽手机特别是智能手机的使用。这一改变势必使青年官兵减少对传统纸媒的依赖，军事典型人物宣传的效果也会因此而受到削弱。