中国社会科学网讯 （记者钟义见）2014年1月8日，随着“互联网视听指数”研究会筹备会会议的召开，标志着中国舆情调查联盟“互联网视听指数”研究会正式启动。

中国舆情调查与研究联盟“互联网视听指数”研究会启动仪式 本网记者 钟义见/摄

　　中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国舆情与调查联盟理事长唐绪军出席并致辞。中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁,清华大学新闻与传播学院副院长崔保国，中国传媒大学广告学院院长黄升民及来自国家新闻出版广电总局、中国音像资料馆等机构的专家学者30余人出席会议。中国舆情调查实验室首席专家刘志明主持开幕式。

    中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国舆情与调查联盟理事长唐绪军致辞。 本网记者 钟义见/摄

　　唐绪军认为，对于传统媒体而言，过去的一年处在一个转型、变革的时期，由原来的大众传播向一个新的传播模式转变。以前，基于大众传播基础上建立起来的，对于传播效果的测评及运用传播效果测评的方法所做出的一些商业化的服务（如广告的传播效果及电视的收视率等）目前也处在瓦解的过程中。老的瓦解了，新的是什么？这就需要我们去进行研究去构建。社交互联网和移动互联网的传播与大众传播的模式有很大的不同，它是一种通讯的模式，这种通讯的模式应该更能准确地定位对象，更能准确地遵循传播轨迹，因此我们能否做出视听指数的研究，对于互联网视听传播的效果应该有一套办法来度量与衡量。“互联网视听指数”建立一个怎样且让人们认可的视听指数研究方法和标准，要靠大家共同努力来完成。

中国舆情调查实验室首席专家刘志明在主持会议。 本网记者 钟义见/摄 

　　中国舆情调查实验室首席专家刘志明认为，以“互联网视听指数”为基础的新的传播影响力评估，是中国现实发展的需要，“互联网视听指数”是一套复杂的新的体系，需要各方来探索研究，需要不断地通过研究与实践来进行发展和完善，学界、业界、政府一起通力合作才能更好地推动“互联网视听指数”的研究和探索。这样的研究和探索对于媒体融合趋势下的传播有重大的现实意义。 

科大讯飞技术总监邱志超作主题报告 本网记者 钟义见/摄

　　科大讯飞技术总监邱志超在作主题报告时表示，伴随互联网与移动互联网的快速增长，一大批音视频网站如雨后春笋般兴起，积累了海量音视频数据。并通过社交类网站与移动通讯工具的使用，极大扩张了传播范围。同时，网络视频呈现出其不同于传统电视节目的特点。

　　邱志超认为，通过多媒体处理技术，可以实现对视频内容的精细化分析和处理，对视频内容的文字、声音和图像进行精确定位、分析和理解。比如视频内容中说到了什么内容，字幕标题有什么文字，或者台标水印显示是什么电视台的节目等。此外，结合根据视频内容的聚合分析和跟踪，可以实现对视频节目的准确分析，无论其是否被碎片化或者是在哪些网络中进行传播。其次针对视频传播的全方位分析能够覆盖视频网站和SNS传播渠道，对视频相关的收看人群、评论人群和社交人群等受众给予全面关注。

会议现场 本网记者 钟义见/摄

　　在分组研讨时，倪宁表示，目前网络视频的研究还停留在点击率方面，应该围绕“怎么为用户服务”进行研究。中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，“互联网视听指数”研究的学术价值和实用价值都很大。目前的互联网江湖非常混乱，需要有权威的“互联网视听指数”，还需要把各个数据库连通，实现视听研究的大数据共享。崔保国认为，名称上未必叫“指数”，因为视听研究，要跨出行业体系，还要对节目进行研究。

　　会上，中国舆情调查与研究联盟“互联网视听指数”研究会正式启动。