着力建设新型主流媒体 不断增强舆论引导公信力影响力

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　　在新媒体新技术变革的推动下，媒体形态和舆论格局正在进行深刻调整。新兴媒体生成舆论、影响舆论的能力日渐增强，成为人们特别是青年一代获取信息的主要渠道。传统主流媒体的话语权受到新兴媒体的冲击和挑战，生存空间也受到前所未有的挤压，推动传统媒体与新兴媒体的融合已成大势所趋。

　　习近平总书记强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。党中央从巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的高度，把打造新型主流媒体上升为国家战略，这既是媒体发展的时代需要，也是适应民众诉求的重要体现。打造新型主流媒体，不仅是报网融合，而且是在遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律的前提下，采用先进体制机制和传播技术，最大限度地共享信息资源、利用客户资源、实现社会效益和经济效益。

　　建设新型主流媒体，坚持正确舆论导向是必然要求。世界上任何一家媒体都有立场，我们的新闻媒体是党和政府的喉舌，是人民的喉舌，必须坚持正确的政治方向和舆论导向。新媒体虽然不同于传统媒体，但主要是应用了新的介质、平台和新的传播手法，本质并没有超出传统媒体的范畴。因此，建设新型主流媒体必须坚持媒体本身的属性，无论怎么发展、发展到什么程度，无论方式方法如何改进、体制机制如何创新，都要坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，确保工作领导权牢牢掌握在忠于党和人民的人手里。要严格遵循党的新闻宣传工作方针政策，坚守原则“底线”，不越纪律“红线”，严格做到令行禁止。当前，我们正处于全面建成小康社会的重要时期，在新的形势任务和挑战面前，新兴媒体一定要有鲜明的态度、坚定的立场，在新的传媒格局中继续发挥领衔作用，成为新闻传播的主渠道。

　　建设新型主流媒体，坚持提供健康内容是根本保证。如果说先进技术是媒体转型的有力武器，那么内容生产就是内核，就是最根本的生命力。打造新型主流媒体要一以贯之地抓住内容建设这个根本，以内容优势赢得发展优势。互联网时代的受众日益分众化、碎片化，他们对不同的媒介形式有不同的内容偏好，在不同的情境下有不同的信息消费需求。传统媒体要把内容原创、权威报道、观点提供等方面的优势向新兴媒体渗透，提高议题设置能力，用专业权威的报道、理性客观的解读、深入独到的分析引领舆论，发挥好风向标、定音鼓的作用。要遵循新兴媒体传播特点和受众互动规律，推进媒体业态创新和新闻产品创新，满足不同网民的多样化需求，积极提供高质量、多层次、广渠道的信息服务，努力做到覆盖多终端、抢占制高点，在日益细化的传媒市场上提升竞争力和影响力，成为真正的“新主流”。