今年暑期档将有近80部影片与观众见面

    电影+电商，来点新玩法

暑期档部分上映电影海报。 制图：张芳曼

　　电影暑期档来了。由于电商的深度参与和介入，今年的电影消费有了新样式。除了提前预售、在线选座、购票优惠等传统项目，“电影+电商”的新模式还将冲击传统的发行和放映机制，甚至能够影响产业链的上游——电影生产与创作环节。在“互联网+”时代，中国电影有了新玩法。

　　——编 者

　　24日，由中央电视台电影频道节目中心举办的首个国家级暑期档电影推介盛会“中国电影新力量”在北京举行。20部暑期档华语影片集体亮相，全国45家院线、5000余家影院、10余家票务电商全面打通线上与线下，共同拉开了暑期档电影线上套餐式预售的序幕。据了解，今年暑期档将有近80部影片与观众见面。

　　在这个被业内称作“双电节”的活动中，“电影+电商”的消费模式备受注目。不少从业者认为，它不仅是今年暑期档最重要的特征，也推动着中国电影产业在“互联网+”时代的转型和发展。

　　消费模式刷新

　　电商纷纷推出以电影为核心、辐射日常生活的服务

　　暑期档是每年最重要的票房产出期之一，2014年296.39亿元的总票房中，暑期档票房超过72亿元。暑期档电影推介盛会总导演张颖表示，20岁左右的年轻观众是暑期档的主力军，这一代在互联网环境中成长起来的年轻观众，对互联网带来的生活方式的改变有更高的适应能力，也对新的文化消费模式有更高的需求，这都为“电影+电商”这一新型观影模式提供了发展空间。

　　就在一年多前，电商还被不少电影从业者视为“外来者”，电商服务同质化问题一度为业界质疑和诟病。然而，短短一年后，各家电商在电影消费服务上的个性化特征日趋明显，在市场定位、服务提供等方面都逐步形成了自己的风格。