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活跃创新中的实体书店业
2018年05月11日 10:43 来源:人民日报海外版 作者:严冰 吕安琪 原洋 侯颗 字号
关键词:实体书店;转型;创新

内容摘要:2018年1月“中国书店学习大会”论坛上,来自百道新出版研究院的程三国欣然梳理2017年中国书店业大事:“国家对实体书店的扶持政策纷纷落地”“西西弗开店过百家”“共享书店、无人书店等新物种书店不断涌现”……“整个实体书店行业,呈现出多年未见的活跃、进取、创新的面貌。”

关键词:实体书店;转型;创新

作者简介:

  2018年1月“中国书店学习大会”论坛上,来自百道新出版研究院的程三国欣然梳理2017年中国书店业大事:“国家对实体书店的扶持政策纷纷落地”“西西弗开店过百家”“共享书店、无人书店等新物种书店不断涌现”……“整个实体书店行业,呈现出多年未见的活跃、进取、创新的面貌。”

  诚如斯言。最近我们走访了北京大大小小的实体书店,发现在经历十余年行业衰退的寒冬后,它们以崭新面貌和多元化的形态重新焕发活力。

  网上线下交融

  “天猫精灵,历史类书籍在哪里?”“直走到第二个书架左转。”

  3月10日,笔者来到北京市西城区新华书店总店城市书房,市民袁女士正与语音机器人“天猫精灵”对话,询问《万历十五年》这本书的位置。“特方便,还非常有趣。”袁女士告诉笔者,书店有许多智能服务,可以拿手机扫码买书,还可以通过AR(增强现实技术)观看书籍的介绍视频。

  “这是总店牵手阿里巴巴旗下科技公司阿里云打造的‘智慧书店’”,新华互联电子商务有限责任公司总经理许维华告诉笔者, “这些智能设备只是外衣,真正的‘智慧’体现在它强大的数据整合与分析能力,它有一颗智慧的‘大脑’。”通过大数据分析技术,“大脑”能知道哪类书最畅销,哪类书被读者询问最多,哪个作家的书最好卖。

  如果说书店与电商间的竞争是前几年热炒的话题,那么“线上线下融合”才是如今的大势。随着人们对文化体验的重视和消费结构升级,阿里、京东、当当网等纷纷“拥抱”线下实体书店,并利用自己在互联网大数据、人工智能等方面的优势,赋予书店新的内涵。

  2016年9月,当当网首个线上线下融合书店“梅溪书院”落户长沙。明亮的彩色玻璃墙搭配钢琴外形,让四层高的书店极富现代感。在这里,能买到最新出版的书籍,同时享受到与网上同步的优惠价格。“当网络与书店邂逅,梅花落满溪畔。”一位读者如此评价。在当当网CEO李国庆看来,梅溪书院不仅提供了线下社交与文化体验的平台,还弥补了传统书店的时空限制,截至2017年底,当当已在全国开业160余家实体书店,覆盖成都、长春、烟台、株洲等8座城市,单店日均客流高达3000-5000人次。拥有互联网“基因”的线上线下融合书店为阅读提供了新可能。

  出版社书店转型

  当网上书店纷纷走到线下,传统出版社书店该怎么办?

  3月17日上午,笔者来到位于北京外国语大学附近的外研书店。在二楼咖啡厅,来自澳大利亚的两位著名作家理查德·弗兰纳根和亚历克西斯·赖特正在讲述创作感悟,读者们围坐一圈,有的倾听,有的记录。屋外春雪纷飞,屋内书香四溢。这是一场名为“文学之光”的读书沙龙。

  自2016年9月起,类似的文化活动已在这里举行了100多场。

  作为外语教学与研究出版社旗下有着20多年历史的老书店,近两年,外研书店在发挥传统外语优势的同时,尝试转型为一个综合性的多元文化服务空间,举办文化活动是转型的第一步。

  “每场文化活动,我都希望它能有一个亮点。”北京外研书店副总经理付帅说。目前,外研书店已形成几个固定的活动品牌,如“致敬”系列诗会、“国际诗歌之夜”、“费孝通思想研究讲坛”等,这些讲座大多是免费的。

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姓名:严冰 吕安琪 原洋 侯颗 工作单位:

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