2013年,中国消费者在全球范围内进行奢侈品消费金额达到6000亿元人民币,占全球奢侈品消费总额的47%。中国消费者迅速成长为世界上最大的奢侈品及其他高端消费品购买群体之一。伴随着奢侈品消费的快速增长,中国高端消费外流现象日益严重。

　　韩国旅游发展局公布数据称,中国国庆长假期间,赴韩旅游的中国游客达16万人次,较去年同期增加35%。有媒体报道,韩国首尔明洞高端商区迎来了大批中国游客,街道被堵得水泄不通,商家适时推出各种打折、优惠措施,更应时应景地打出中文标语吸引顾客到店,位于韩国首尔市中心的乐天免税店开门营业前30分钟就有大批中国游客排起长队等候。更有数据显示,国庆期间中国游客在韩消费额高达849亿元人民币,为韩国流通业带来了巨大收益的同时也昭示了中国高端消费外流形势之严峻。

　　中国高端消费现状

　　改革开放以来,中国经济高速发展,消费者个人可支配收入显著提高,人们的基本物质需求得到满足,开始转向对更高品质生活的追求,高档化妆品、服装、箱包皮具、腕表,甚至豪车、游艇等高端消费品逐渐走进中国人的生活。2010年和2011年,中国消费者的奢侈品消费额分别经历了 36.25%和 27.08%的大幅增长,2012年虽然增速回落,但总量消费金额的攀升大势未变。2013年,中国消费者在全球范围内进行奢侈品消费金额达到6000亿元人民币,占全球奢侈品消费总额的47%。中国消费者迅速成长为世界上最大的奢侈品及其他高端消费品购买群体之一。伴随着奢侈品消费的快速增长,中国高端消费外流现象日益严重,2012年,中国人在欧美地区实现的奢侈品消费约占消费总量的40%,而到了2013年,在中国内地以外地区实现的奢侈品消费却高达80%。

　　中国高端消费外流的原因

　　高端消费外流是对内需的分流,既阻碍了国内市场消费需求的释放,也给国内流通企业和商品市场的发展造成危害,在中国迫切需要提振内需来拉动经济增长的当下,于整体经济形势十分不利。对中国高端消费外流问题,我认为可以按外流形式将其原因分为三层:第一层次,由供给不足引发的高端消费外流(供给性外流);第二层次,由国际价差引发的高端消费外流(购买力外流);第三层次,由境外购物引发的连带消费外流(连带消费外流)。这三个层次的外流相互承接,层层递进。首先,中国消费需求升级正在发生,但满足高端消费需求的国内商品供给不足,导致消费者纷纷选择国外商品,引发高端消费品的商品外流。其次,中国内地高端消费品价格居高不下,与他国形成的巨大价差驱使消费者境外消费,使得购买力外流,渠道利润流至国外。再次,购买力外流具有联动效应,境外消费带来一系列诸如旅游、住宿、餐饮等连带消费。