【英文标题】The External-oriented Development Pattern of Macao's TV——Based on the Analysis of International Communication in Portuguese

　　【作者简介】张梓轩，北京交通大学语言与传播学院讲师（北京　100044）。

　　【内容提要】回归十三年以来，打造“中国与葡语国家经贸合作服务平台”是澳门特区外向型经济发展模式的重要议题之一，需要以电视为代表的澳门本土文化传媒机构做出对外传播的相应定位，其中葡语国家是其对外传播的重要区域。而中国内地电视已有的对外传播格局中，至今仍未建立面向全球葡语受众的葡语频道，这与进入21世纪以来葡语国家对于中国的重要性愈发凸显的事实形成鲜明对比。而澳门特区自身所具有的历史、语言等诸多独特优势，可以为其建成中国电视对葡传播基地提供独一无二的资源。

　　【关 键 词】葡语国 对外传播 澳门电视

　　自1983年元旦澳门广播电视公司诞生以来，澳门电视业历经近三十年的历程，现已发展为无线、有线、卫星等各类型播出渠道健全、本土新闻与国际资讯丰富、公营机构和私营机构同在、本地资本和外地资本并存的格局。与此同时，澳门本土的电视机构自诞生以来长期亏损运营、自制节目能力有限等一系列问题，也不容回避。澳门受众对香港电视消费习惯的长久积累以及本土广告市场规模的有限，限制了电视产业的发展空间，使得澳门电视发展需要尽快转变思路。对于澳门这样一个以外向型经济为整体发展思路的微型城市而言，澳门本土电视机构应该在满足本土受众对资讯的内生需求的基础上，实现为澳门特区向着国际大世界的扬帆远航插上翅膀，为澳门特区做好良好的对外传播，与澳门特区的发展共繁荣。

　　背靠急速发展的中国内地，牵手不断成长中的中国内地电视机构——“一国两制”的整体框架为澳门特区电视带来极为有利的直接资源。其中，逾两亿人的全世界葡语受众群，是中国电视继续攻城略地的新区域，这与澳门特区的对外传播，拥有着共同的诉求空间。葡萄牙语是继英语和西班牙语之后世界上使用最广泛的语种之一。全世界有2亿多人口使用葡萄牙语，是世界流行语种的第6位。1996年7月17日，葡萄牙语国家共同体（Comunidadedos Paísesde Língua Portuguesa，简称CPLP）在葡萄牙首都里斯本正式宣布成立，由葡萄牙、巴西、安哥拉、莫桑比克、几内亚比绍、佛得角、圣多美和普林西比、东帝汶（2002年加入）等8个官方语言为葡萄牙语的国家组成。因有着其他任何一个中国城市都不具备的中葡经贸平台资源、葡语人才资源以及历史悠久的葡语媒体经验积累，澳门由此而获得将自己建设为中国内地对葡传播平台的强劲优势。

　　一、澳门电视的葡语对外传播诉求

　　回归后的澳门特区提出打造“粤西地区商贸服务平台”、“全球华商联络与合作平台”以及“中国与葡语国家经贸合作服务平台”的明确定位，在这一外向型经济发展思路的指导下，澳门特区单一赌城形象的转变、澳门特区境外受众市场的开拓，都需要澳门特区本土电视机构做出相应的外向型发展调整。而葡语国家则是澳门特区对外传播的重要区域，这种调整也将为回归以来土生葡人发展问题的解决提供可能。

　　（一）澳门特区自身的对外传播诉求

　　首先，从整体经济发展层面来看，经过回归之后的高速发展期，澳门在探索经济发展模式的路途上正在迎接新一轮的挑战，即转变单一的赌城形象，将自身建构为更为立体和全面的文化休闲城市。在这一经济发展诉求的影响下，大众媒体的对外传播对于澳门形象的塑造，尤其是旅游环境的塑造，应承担起相应的功能——对于一个国家和地区信息的传递、形象的塑造，大众媒体对外传播是重要的实现方式之一。

　　为了改变国外受众对澳门特区博彩业的严重偏见，对澳门特区公益事务的报道是塑造澳门良好形象的重要渠道，例如澳门特区经常支持中国内地的公益事业，如办希望工程学校、为贫困地区修路专款等。[1]只有这种善举经常出现在媒体的对外传播中，加之一些侧重于澳门特区博彩之中的娱乐性、公正性、文化性的传播，才会逐渐使世界各地的民众改变对澳门特区博彩的态度，才能改变国外民众对澳门特区的刻板印象，建立澳门特区拥有不同特色的多元文化的对外形象。

　　与此同时，如前文所述，澳门作为一个微型城市，自身广告市场过于狭小，加之面对香港的强大传播网络，有限的广告资源又大量外流入港，在这样的情况下，与澳门整体经济的发展模式一致，澳门特区电视媒体要在满足内生型信息的传播诉求的基础上，向国际化发展，吸引国际市场的广告资源，而由于澳门特区本身所具有的历史文化优势，葡语国家是其首要对外传播目标。

　　尽管葡语国家中的很多成员仍属于经济不发达国家，居民可供旅游外出方面的开支有限，但是老牌的葡萄牙以及正在成为世界重要经济体的巴西、东南亚国家中人均GDP居高的东帝汶加之非洲一些不断发展中的葡语国家，不管从长远发展角度还是从当下澳门电视所可能具备的优势上来看，均是澳门对外传播中不可忽视的重要区域。

　　此外，近年来澳门新闻媒体面对的另一问题，是葡语印刷媒体的式微。根据澳门本地学者的观察，澳门的葡文印刷传媒，最畅销的报纸日销都不超过2000份，几乎都是在亏本经营，从历史发展来说，澳门葡文传媒的发展是极不乐观的，因为它的社会基础越来越窄，澳门新闻界担心葡语媒体若无法经营，会影响澳门特区新闻业的多元性及国际性。[2]在这样一种情况下，若能借助中央政府强大的推动力以及内地电视机构开拓海外葡语市场的驱动力，而将澳门特区争取为中国葡语对外传播平台，借此整合已有涉葡传媒资源，本身即是对保持澳门特区多元文化、延展澳门特区国际化形象的一次不可或缺的有效实践。

　　（二）土生葡人发展问题的解决空间

　　长期以来，澳门生活着三个大的群体——华人，葡萄牙人和所谓“土生葡人”。[3]“土生葡人”，简称“土生”。2003年6月的《中葡关于澳门问题的联合声明》，把“土生葡人”表述为“葡萄牙后裔居民”。他们是过去400多年来，葡萄牙人在澳门与非葡萄牙人士通婚生下的后裔。典型的土生人，是在澳门地区出生的中葡混血儿。而除了中葡混血儿，在澳门还有葡萄牙人与印度人、马六甲人、日本人通婚后所生的混血儿。

　　回归前的土生葡人在权力与资源的占有上处于优势地位。相对于其他人群，土生葡人占据了更多的物质资源和社会资源，其在社会生活中广泛受益，拥有良好的就业机会，职业多为行政人员、律师和商业助理等。回归后，土生葡人的发展问题是特区政府需要解决的一个重要问题。从历史遗留下来的条文中，由于掌握葡语就具备了进入公职领域的绝对优势，因此，土生葡人一般都能进入公职，而教育程度只需中学甚至小学毕业便可。[4]澳门回归后，葡语的官方地位在事实上不如以前，葡语成为较次要的语言，继续留在澳门发展的土生葡人，必须要学会中文，这是他们不愿目睹及接受的事实。[5]尤其是对于以葡文为主、中文为次、缺乏对中文的阅读和书写能力的土生葡人公务员来说，无疑在晋升与发展上面临了一大障碍。“对于未入职公务员而又不会中文的土生葡人，更是前途渺茫。而公务员本地化又一再强调以中文为母语的人，无形中扼杀了很多土生葡人的机会……在短期内，这方面的忧虑是难以消失的”。[6]

　　因此，如若将澳门打造为中国电视对葡传播的平台，既会得到来自中央政府的支持、国家级电视台的助力，又会充分发挥土生葡人的语言优势，而且也将为解决澳门土生葡人发展问题提供可能的空间。