评论是主流媒体权威表达的最直接体现，在重大突发事件和重要历史关头，以评论形式旗帜鲜明地表达立场，一锤定音，从而体现党报权威性，发挥舆论主导作用，成为新时期党报引导舆论的重要手段。

　　多年来，《深圳特区报》高度重视报刊评论，围绕党的中心工作、社会热点和舆论焦点，通过发表系列评论来统一思想、凝聚力量、鼓舞斗志。1992年，在中国改革的紧要关头，《深圳特区报》力排众议，果断推出体现邓小平“南方讲话”精神的“猴年新春八评”，在全国掀起改革开放的热潮。在今年全面深化改革之年，《深圳特区报》顺势而为，重磅推出“改革之年论改革”系列评论（６篇），掀起又一轮深化改革的浪潮，再次奏响中国改革的时代强音。系列评论以报纸为主轴，通过广播、电视、门户网站和社交媒体的立体分众传播，探索出一条党报评论突围的现实路径。

　　选题立意高远，把握时代脉搏

　　十八届三中全会通过了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，2014年是全面深化改革的起步之年。改革是深圳之魂，改革是深圳之根。为贯彻落实十八届三中全会精神，深圳成立了全面深化改革领导小组，出台了《深圳市委关于贯彻落实〈中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定〉的实施意见》和《深圳市2014年改革计划》，确立了以市场化、法治化、国际化和前海开发开放为主体的“三化一平台”的改革主攻方向。为了进一步分析深圳的改革形势，明确全面深化改革需要突破的问题，回应中央、省委和群众对深圳改革的期待，《深圳特区报》紧紧配合市委市政府关于全面深化改革的战略部署，及时推出“改革之年论改革”系列评论（以下简称系列评论）。系列评论立意高远、视野广阔，既胸怀全局，紧盯中国改革进入深水区的现实，又立足深圳，切合深圳“三化一平台”的战略部署。

　　系列评论首篇《改革风劲，深圳再出发》回答了深圳“为何再出发，何以再出发”的现实问题。评论认为，在改革的关键节点，全国看深圳，深圳再出发。今日之改革，是经济、政治、文化、社会、生态“五位一体”的全面改革，需要以市场化、法治化、国际化和前海开发开放，来牵引带动全局改革。首篇评论吹响了深圳新一轮改革攻坚的号角，激发了新一代特区人筚路蓝缕、锐意革新的斗志。

　　系列评论之二《让市场“说”了算》深入论证“为什么市场化，如何市场化”的问题。评论认为，市场化激发梦想，市场化促进公平，市场化推动善治。评论指出，让市场“说”了算，要求政府在微观经济领域做“减法”，在宏观调控和市场监管方面做“加法”，在提供公共服务和放大市场效应上做“乘法”。评论把市场化视为深化改革主攻方向之首，发出了让市场“说”了算的黄钟大吕。

　　系列评论之三《建设一流法治城市》提出深圳法治化的吁求。评论从“以法祛弊”、“以法维权”、“以法聚力”、“特区立法权”等方面论述了法治化的重要意义，从“立法”、“执法”、“司法”等方面论证了法治化的现实路径。

　　系列评论之四《加快提升国际竞争力》论证了深圳国际化的方向。深圳发展起来以后，如何扶摇直上，跃上新高度？评论指出，国际化是深圳发展的必然选择，世界向深圳走来，深圳闪亮于世界。评论认为，今天的国际化，需要构筑发展新平台，并使城市成为每个人的故乡；今天的国际化，归根结底是人的国际化。评论既提出了国际化的意义和目标，又明晰了国际化的路径和措施。

　　系列评论之五《全面打造质量升级版》吹响深圳质量升级的集结号。作为首个“全国质量强市示范城市”，深圳当好质量建设的国家先锋责无旁贷。评论指出，从深圳速度到深圳质量，是发展理念的升级，更是政绩观的重塑。深圳是一个创新型城市，需要靠创新提升品质。

　　系列评论之六《一切靠实干》指出，曾经靠实干杀出一条血路的深圳人，在改革进入深水区的攻坚期，只要“首务实”、“力道劲”、“贵有恒”，就会“必有成”。评论高扬“空谈误国、实干兴邦”的特区精神，发出了深圳改革攻坚克难的豪迈宣言。

　　语言清风扑面，修辞巧妙精当

　　“改革之年论改革”系列评论突破传统党报评论高高在上、空洞生硬的写作手法，格调清新，如春风拂面，文中多用短句，语言轻快、优美，有气势，在论述深化改革时采用“披挂上阵”、“纵身跃马”、“叱云啸月”等词语，读来朗朗上口，令人振奋。评论偶尔运用文言文，如“宜守不移之志，以成可大之功”、“刑天舞干戚，精卫填海，愚公移山，皆成于恒”、“经商兴业，美美与共”等阐释主题，雅而不涩，丰富了评论的内涵。

　　系列评论修辞精当。善于运用修辞手法，尤其是排比的巧用，增强了语言的号召力和穿透力。例如：“干，才有出路；干，才有前途；干，人民才能得实惠。”“‘三个定位、两个率先’的重要指示，要求深圳再出发；全面深化改革的进军号，催促深圳再出发；特区担当窗口、示范、排头兵的重任，激励深圳再出发；市民对美好生活的新期盼，呼唤深圳再出发。”这些排比句读起来大气磅礴、气势恢宏，如排山倒海，催人奋进。评论还采用设问形式，譬如：“为何有人遇事只找政府不找法律？因法‘摆’在高处，事仍揽在行政权力手中。”修辞手法的巧妙运用，增强了文章的说服力和感染力。

　　系列评论编排考究。每篇千字左右，6篇评论连续6个工作日醒目刊发于报纸头版头条位置，标题全部竖排，篇幅、版位和风格基本保持一致，版面编排颇具视觉冲击力，让人耳目一新。

　　多元立体传播，探寻突围路径

　　评论是党报的旗帜，在新媒体时代，如何让党报评论突破重围，重放异彩，更好地发挥舆论引导作用？我们在传播途径方面做了大胆突破和尝试。

　　1.利用广播电视进行多元传播

　　在融媒体时代，广播电视等传统媒体依然具有新媒体无与伦比的权威性。“改革之年论改革”系列评论在《深圳特区报》推出后，中央电视台、凤凰卫视等电视媒体纷纷转载报道。中央电视台在新闻与读报节目《第一时间》推荐了首篇评论；随后，凤凰卫视《有报天天读》节目两次读到系列评论，凤凰卫视《震海听风录》节目主持人邱震海对评论进行了专门点评；中央人民广播电台也对这一系列评论作了报道。

　　2.通过门户网站进行立体传播

　　刊发在平面媒体上的系列评论，尽管每一篇在内容上相互联系，但在形式上因日期不同而呈现出点状结构或流水线结构。系列评论若通过门户网站转载，网络的平铺式结构与相互链接特点，使评论以网络专题的形式集中呈现，不仅能汇聚当日刊发的内容，而且能链接其他相关评论，形成更大的视觉冲击波。

　　为了做好系列评论在门户网站上的立体传播，《深圳特区报》在夯实评论内容、提升评论品质的基础上，与时俱进地创新传播理念和传播载体，与门户网站形成呼应。系列评论发表后，人民网在首页刊发，新华网打破常规积极转载全部评论，新浪网转载6篇评论并在首页显著位置推出专题。此外，中国改革论坛网、中国城市网站联盟等网站也纷纷转载。经过网络媒体的立体传播，系列评论从“零碎分散”走向了“立体聚合”，由“地方新闻”成为“全国焦点”，其辐射范围和传播效果呈几何级数增长，产生了巨大的乘数效应。

　　3.借力社交媒体开展互动传播

　　系列评论刊发后，《深圳特区报》第一时间在拥有数百万粉丝的新浪官方微博以及腾讯官方微博上同步发布，得到粉丝们大量转发和热评，引起其他微博的广泛关注，其中人民网微博将系列评论置顶推荐，以便让网民第一时间看到评论。广大网友对系列评论纷纷“顶帖”、“点赞”，并给予热评。

　　通过社交媒体的互动传播，受众成了“参众”，读者成了作者，在接受信息的同时传播信息，系列评论在互动传播中赢得社会各界的广泛认同。

　　打造评论传播的多米诺效应

　　在立体多元的“聚合”“分众”传播中，系列评论引起中央部委的高度关注。国家发展和改革委员会宏观经济研究院常务副院长王一鸣指出，“评论强调以‘三化一平台’作为突破口，有望使全面深化改革与深圳既有发展格局互相促进，从而牵引带动全局改革”。中央政策研究室原副主任郑新立表示，“深圳把市场化摆在深化改革主攻方向之首，以市场化为导向，撬动其他领域深入改革，很有针对性”。中宣部《新闻阅评》以《马年再奏改革强音——评〈深圳特区报〉“改革之年论改革”系列评论》为题指出，《深圳特区报》重磅推出“改革之年论改革”系列评论，仿佛骏马长啸之强音，催促深圳再出发奋蹄疾行；有如全面深化改革的进军号，激励特区人披挂上阵。阅评员认为，评论立意高远、视野开阔、观点新颖，是《深圳特区报》报道小平同志“南方讲话”之后又一佳作；评论充满激情、催人奋进，再次唤起特区人的改革热情；评论语言清新流畅、简洁精准、语义到位、毫无赘言，令人感到群众路线教育之后一股清新文风扑面而来。中央部委领导的关注和肯定，大大提升了系列评论的影响力。

　　系列评论获得国内专家学者高度评价。评论发表后，中华全国新闻工作者协会党组书记翟惠生、《光明日报》总编辑何东平、《求是》杂志社原总编辑张晓林、国务院发展研究中心研究员吴敬琏、中国社会科学院学部委员张卓元等“意见领袖”纷纷主动发声，给予高度评价。翟惠生认为，系列评论对全面深化改革做了一个很好的解读，坚持党性原则，敢啃“硬骨头”，同时也是以人民为中心的工作导向的生动体现。何东平指出，系列评论在中央精神和深圳实践之间搭了一座普及之桥，既像1992年一样梅花报春，又深具2014年的时代特点，从顶层设计到各阶段目标，处处结合实际，鼓劲又解渴。吴敬琏认为，强调让市场“说”了算，强调建设一流法治城市，以制度建设抢占战略制高点，充分说明深圳创新体制机制、再造新优势的决心。

　　《深圳特区报》围绕党的中心工作，主动设置议题，通过多媒体传播平台，不断扩大评论传播范围，提高党报评论影响力，探索出了一条新时期党报评论突围的现实路径。

　　参考文献：

　　①郭庆光：《传播学教程》［M］，中国人民大学出版社，2011年版

　　②刘燕南　史利等：《国际传播新受众》［M］，中国传媒大学出版社，2011年版

　　（作者为深圳特区报社总编辑）