【本文提要】随着微博的发展日趋成熟，其在新闻传播方面的优势和意义得以凸显，并受到了广泛的关注。本文将视角聚焦于体育传播，进一步从微观层面考察微博在体育信息传播中的具体应用和效果，并结合微博与之契合的传播特性，以期对微博在体育传播中的角色进行较为全面和准确的定位。

　　【关键词】微博；体育传播；信息整合平台社交平台；另类媒体

　　微博以其独特的传播特性和人际实时交互网络改变着传统的新闻信息传播方式和人际交往方式，成为时下最为流行的媒介和社交工具，具有不可估量的发展前景和市场预期。体育，因其庞大的受众基础，历来都是媒体的兵家必争之地。加之体育传播的时效性等要求恰恰契合了微博的传播特性，这使得无论作为新闻传播还是话题讨论，体育都是微博十分重要的信息传播源。微博与体育的“联姻”实属自然。

　　据市场研究机构艾瑞世界杯网民调研2010年7月8日数据显示，微博成为本届世界杯中，网友使用比例最高的网络互动产品，52%的世界杯网友通过微博发表观点、参加互动。南非世界杯上万众瞩目的阿德大战2小时内，相关新浪微博数超300万条，创下自世界杯开赛以来的最高值，其中微博发送量峰值达到3000条/秒。"艾瑞发布的广州亚运会数据调研显示，在华南地区乃至全国范围内，有近六成网民使用微博参与2010年广州亚运互动活动和话题讨论，这其中仅使用新浪微博的用户就占到了76.9%。

　　体育人和体育迷不但从中感受到喜怒哀乐，更让微博这一全新媒介形式成为新的信息发布和获取的平台，体育从业人员、媒体人和广大体育爱好者的生活正在逐渐“微博化”。

　　有学者将微博的媒介形态归纳为4A元素（Anyone，Anywhere，Anytime，Anything），即任何人可以在任何时间发布任何事情的信息，其传播学意义在于：微博使信息发布门槛降低，极大地扩张了信息传播者的数量；信息内容碎片化，具有关联性大、连续性强、形式多样化等特点。作为新媒体阵营中的一员，微博同时具备较强的时效性和互动性，发布和获取信息简单便捷和基于互联网、手机平台等传播特性。因此，微博也自然兼具网络媒体和手机媒体的开放性、多元性、实时性、交互性、海量性、易检性、多媒体以及个性化特征。

　　本文将进一步从微观层面进行考察，即微博在体育信息传播中的具体应用和效果，并结合微博与之契合的传播特性，以期对微博在体育传播中的角色进行一个较为全面而准确的定位。

　　1.海量+碎片化+RSS：个性化的体育信息传播与整合平台

　　互联网的海量存储空间成为微博与生俱来的信息规模优势，但基于内容的单一性和字数的限制，微博生产、传播的信息表现出“碎片化”特征，即多数情况下微博信息是生活的细节或新闻、事件进程中的某一方面，所表达的信息含量也比较有限。但从另一个角度来看，微博这种特殊的内容生产和传播机制反而推动了片段式新闻、对话式新闻通过分享、转发和评论等方式自发形成一种信息的聚合，最后实现新闻全貌的完整呈现。

　　微博的信息整合实际是应对“媒介融合”与“媒介分化”理论宏观层面博弈的微观层面策略，即受众对信息的“无限要求”与“有限需要”客观上需要一个强大的信息整合工具来完成受众对自己感兴趣信息的有效关注。同时，用户在使用微博时目的性更强，更多地希望获取新闻的最新进展、行业信息和名人动态等。受众可以通过微博的按时间排序、关键字搜索、加关注、设置分组等方式订制个性化的信息内容，这是一种对受众本位理念的回归，实现了以人为中心的自媒体传播。同时，这还是RSS（Really Simple Syndication，简易聚合）模式在微博上的体现，受众进行了有效的选择性阅读，海量信息在转发和评论等功能的作用下实现了个性化的信息整合和信息增值。

　　从心理层面来看，为了获取一项体育赛事的信息，受众可能会去自发地搜索一些有关该赛事的内容。但就目前的信息环境而言，信息量往往超过了人们可以承载的负荷。在收看赛事直播信号的同时，出于放松、休闲目的的受众，或因比赛的激烈程度，或因不愿在搜索信息的过程中自寻苦恼等原因无法长时间离开比赛画面，那么一种高效的信息整合工具就成为一种迫切的内在需要。事实证明，微博恰恰正在扮演这样一种角色。

　　为了进一步强化这种信息整合的功能，国内各大微博在原有的使用平台之外，开创了全新的信息组织样式。以新浪为例，针对重大的体育赛事或体育事件，在新闻专题的基础上加开了微博专题。如最近的“热烈祝贺李娜法网夺冠”、“短道速滑队端午节丽江遭群殴”和“国足热身2-0胜朝鲜”等，以专题的形式汇聚各方声音，内容主要包括赛事比分直播、赛况实时点评、名人微博的互动参与、现场图片视频分享和后续报道等几大类，通过有效信息的再组织和无用信息的剔除，实现了受众注意力的最优化重组。