提要：许多报社、报业传媒集团近几年的改革实践和创新探索表明：被动的防守也许只会让人防不胜防，节节败退，最终溃不成军，而变被动为主动应当是不错的选择

　　 关键词：报业经营 广告新来源 报业改革

　　 □ 文/梁勤俭

　　 自2012年开始，我国报纸广告已连续三年下滑，今年前四个月减幅还在进一步加大。报纸广告经营的低谷何时能见底？能否触底反弹？谁将成为报纸广告的新来源……这一系列问号，有谁能告诉我们答案昵？

　　 一、报纸的优势与问题

　　 纸质媒体便于保存收藏、便于查找、便于携带、便于阅读，传递及时快捷等，这些都是报纸在与其他传统媒体对比中优势比较明显的方面。

　　 相对新媒体而言，报纸更具有下列无可比拟的优势：

　　 1．较强的品牌公信力和市场号召力。新闻来源渠道的权威及时、客观真实、公平公正，使报纸的舆论引导功能、求证功能在新传播环境下更为彰显突出。

　　 2．高素质新闻采编人才相对集中，经验丰富，结构合理，对新闻、资讯的处理把控极为专业。

　　 3．报纸拥有完整成熟的发行通道，包括发行公司、发行站、发行网点较为齐全，可直接到户到人，到达率有充分保障。

　　 4．报纸整体上拥有巨大的终端用户和客户群体，读者数量仍十分惊人，报纸对受众的黏合力极强。加上不少报纸近年开办的社区版、社区媒体，搭建的社区综合服务平台、互联网金融平台等，报纸所影响到的受众远远超过其他媒体的总和。

　　 5．报纸拥有雄厚的政府、政治、政策等资源，对各种资源转换为资本（包括可评估可流动可变现资本）的能力超强。

　　 综上所述，报纸经营者面对暂时的困难和窘境，仍应坚定信心、坚守阵地，因为气场可以决定市场。然而，这些固有优势决不能成为报业前进发展的沉重包袱和精神负担。有人说：一篇报道挽救不了一张报纸。但一篇篇敷衍塞责应付了事的报道，却完全有可能让报纸已有的众多忠诚读者与我们渐行渐远，直至彻底断送报纸的前途。