【摘要】近年来，电视节目的不断更新以及观众收视行为的变迁，使得被广泛认知的收视黄金时段已悄然后移至晚间10点档。本文通过图表数据分析，归纳总结了电视晚间10点档的收视概况、节目分类、竞争格局、受众特征。

　　【关键词】晚间10点档；收视；竞争格局；受众特征

　　“十”这个数字在汉字里有着特别的意味，数字满十而入一，寓意完美和圆满，也象征着一个新的开始。可是在电视人的眼中，晚间10点档[1]往往与收视惨淡相关联，被认为是全天收视黄金时段的结束点。事实上，近年来，随着电视节目的不断更新和观众收视行为的不断变化，被广泛认知的收视黄金时段正悄然后移，晚间10点档也“十”来运转，迈入了黄金时段的门槛。

　　一、晚间10点档收视概况

　　晚间10点档作为黄金时段的一个延伸，是市场竞争白热化下卫视频道的又一个重要阵地，具有越来越重要的收视意义。通过对2012—2014年1—4月71城市TTV全天收视率和2011-2014年1-4月71城市TTV时间段贡献率的数据统计分析发现，以收视率25%和时段贡献率2%为分界线，收视的高峰主要发生在18:30-22:45之间，最高点为20:45-21:00时段，22:00-22:15这一时段的段贡献率与19:30-19:45时段相持平，收视率达到30%左右，时段贡献率也维持在2.5%水平，这一现象表明，晚间10点档已悄然跻身于黄金时段当中。

　　二、晚间10点档节目分类

　　曾经，晚间10点档是纪录片、读书节目的天下，四平八稳的旁白、动物的低鸣， “有声书”乏味的抑扬顿挫，都在强调一个主题——酝酿入睡情绪，直到屏幕上映出大大的“晚安”二字。然而，频道间的竞争日益激烈，黄金档电视剧乃至综艺节目的同质化现象越来越严重，迫使电视台不得不想方设法开辟新的娱乐版图，曾经乏人问津的“宵夜档”，顺理成章地成了各显神通的新战场。

　　2014年1-4月的节目收视市场，最受观众欢迎的节目依然是拉动收视的“三驾马车”——综艺、电视剧、新闻。在黄金时段，电视剧占据了播出和收视的主要市场，重要新闻也主要在此时段播出，而综艺节目受到“限娱令”等政策的影响，播出时间受限，播出比重相对较低。反观晚间10点档，在众多节目类型中，电视剧的播出比重仍然稳居高位，达到了19.5%，新闻/时事、专题节目和生活服务类分别以12.5%、13.7%和14.6%的播出比重居于第二到第四的位置，紧随其后的是综艺和电影，分别占有9.7%和7.5%的播出比重。其他类型节目相较于前六名的节目类型，播出的比重相对较少，最高不超过3%。

　　高的播出比重，不一定代表高的收视比重。综艺节目的收视在晚间10点档实现了逆袭，2014年1-4月的收视比重高达23.4%，接近1/4。与播出比重相同的是，收视比重的前六名依然是综艺类、电视剧、新闻时事、专题、生活服务和电影，几乎占领了该时段80%的收视群体。

　　从资源使用效率的角度看，综艺节目一马当先，以第五位的播出比重取得第一位的收视比重，资源效率达到了141.2%，可谓事半功倍；而播出比重和收视比重都较大的前六种类型节目中，电视剧、专题类和生活服务类节目虽然备受电视台的喜爱，也拥有广泛的观众群体，但是资源使用效率不高，尤其是生活服务类节目，以14.6%的播出比重，仅仅取得8.5%的收视比重，资源使用效率为-41.8%。