传统媒体应主动迎合新媒体发展趋势，借助新媒体丰富产品内容，提升品牌影响力，争取赢得市场认可，从而在激烈的传媒市场竞争中占据有利之势。

　　新媒体时代的来临，对于传统媒体来说既是挑战，也是机遇。新媒体的演变之路与发展理念值得传统媒体借鉴和学习。两者不可相互取代，却可相互借力，只有在内容与传播手段上优劣互补，才能形成融合或者成为伙伴。

　　运用新媒体挖掘内容

　　内容为王是传统媒体生存的法宝。但换一个角度看，新媒体同样蕴藏着新闻线索富矿，传统媒体向新媒体借力，也应首先从内容入手，对新媒体中的新闻事件予以关注，从信息传播的角度来看，如微信、微博这类的新媒体使得全民记者的美好愿景提前实现，每个用户用手机，随时随地发布新鲜事、有趣事、受人关注的事件，形成新闻热点。微信、微博的上述特点暗合了新闻价值诸要素，蕴藏着丰富的新闻线索。此外，微信、微博作为社会化社交网络，也适宜传统媒体作为活动发布平台，征集活动的参与者。

　　当然，传统媒体借助新媒体征集线索，一定要深入调查，并核实信息的准确、真实、可信性，甄选符合传统媒体报道要求、有深度的内容源的内容，将新媒体聚合信息源的优势为我所用，并进行创新。

　　比如，2012年~2014年连续3年，在4月23日世界读书日，北京电视台《书香北京》栏目与新浪及腾讯微博共同策划推出了“品书香，晒书房，寻找京城书香人家”和“读书漂流”等系列活动。晒书房的“晒”字是最符合新媒体网友的行为模式，果然十几万网友晒了他们的书房照，很多网友还参与微博晒书房留言活动，涌现了大量感人的读书感悟，“晒书房”成为了世界读书日当天新浪微博热门之一。而读书漂流活动的“漂”字，也是深入研究了网友常用的“转发”行为模式，号召网友把喜欢的图书，写下读后感，放入网络“漂流瓶”中，寻找和自己一样爱读书的有缘人。这个看似浪漫的想法同样得到了年轻网民的喜爱，虚拟的网络漂流瓶，以网友争相转发的形式，成为线上传播书香的重要渠道。