融合发展已经成为媒体转型发展的必然选择和新的发展使命，这既给业界带来了勃勃生机，也由此产生了种种困惑。从总体上看，目前对于融合发展的认识不完整，发展不均衡，实践有差别，效果有差异，尚没有比较系统有效的经验和模式，这是当前媒体融合发展的现状。

　　融合发展是中国乃至世界传媒业的一场重大而深刻的变革，从媒体自身发展趋势看，就涉及了媒体理念、媒体资源、媒体结构、媒体格局、媒体内容、媒体经营以及媒体运营模式等一系列重大问题的改革与创新；从媒体性质与功能上看，则意义更要深刻，涉及到了主流意识形态的巩固和文化传播体系业态重构的本质问题。在这样一个涉及全局的重大变革中，行业报作为中国媒体业中一支特殊而又单薄的队伍，越加面临着严峻甚至是危机的考验。一方面，由于行业报社大多数底子薄、力量弱、资源少、空间小，自我生存的能力本就不强，在新媒体技术、时效、精准、渠道和表达自由优势的冲击下，不可避免地面临着读者和客户关注度的下降；另一方面，由于行业管理的特殊性，行业报内容的专业性，传统的生产方式和业务流程，使得行业报大多难以为读者和客户提供与转变工作方式、生活方式相适应的体验价值，从而带来传统优势的弱化甚至丧失。

　　突破重围、走出困境，抓住机会、再创辉煌，是每个行业报社都希望解决的紧迫问题；但面对当前行业报社转企改制、清理整顿、产业链整合和媒体融合的多重压力，如何快速找到解决眼下最要紧的挣钱吃饭、生存发展的办法，则是大多数行业报社面临的最急迫、最现实的问题。那么，媒体融合这种变革，对于行业报来说是不是转型发展的必由之路，能不能帮助我们找到渡过难关、长期发展的良策呢？

　　中央为什么提出媒体融合的历史命题，媒体融合到底要解决什么问题

　　作为媒体人，大家都亲身感受到了近几年来媒体业态正在发生的变化。由于宏观经济增长的放缓和新技术带来的传媒生态环境的变化，我国报业逐渐走进了发展低谷，报业经营也进入困难时期，业内唱衰报业之声经久不衰，给原已不大景气的传统媒体更增添了阴影。与此相反，新兴媒体却表现出强劲增长的势头，广告规模和市场份额快速增长。据2014年12月19日发布的《中国新闻事业发展报告》披露，2013年，中国传媒产业总体收入规模达8902.4亿元，其中报纸实现营业收入776.7亿元；广播电视行业总收入3734.88亿元；移动互联网对传媒产业增长贡献率达30.3%，为2687.42亿元。

　　迅速发展的新兴媒体正在推动着媒体生态环境的革命性变化，使得媒体形态、媒体结构、生产方式、传播状态、经营业态以及阅读方式和传播方式等，都产生了越来越深刻的变化。新兴媒体已经成为影响文化发展和意识形态的主要媒介载体，越来越发挥着日益重要的作用。传统媒体的话语权和影响力正在一步步弱化。

　　传统媒体与新兴媒体的一降一升、一衰一涨，带给我们的问题究竟是什么？一是舆论场发生了重大变化，由一个官方舆论场变成了官方、民间、个人三个舆论场互融并存的常态形式，并且民间和个人舆论场的普世作用正在逐渐增大，官方舆论场的指导作用逐步弱化。二是媒体价值发生了重大变化，传统媒体的社会影响力、信誉权威性、产品价值度和读者忠诚度受到严重挑战，使报纸原有的表达方式、业务流程、内容结构、工作模式显露出明显的结构性不足，对信息消费者的聚合力和引导力下滑；而新兴媒体的传播价值却受到充分肯定，社会影响力日益增强。三是受众群体发生了重大变化，在互联网思维与技术支撑下，新媒体海量信息、双向交流、链接互动、亲身体验、自由表达、精准推送等方面的媒体新特征，使得传统媒体长期形成的受众核心理念发生了根本的动摇，单向的、被动的、不可选的受众概念，已逐渐被多向的、主动的、可选的用户概念所替代，并由此推动了媒体理念与实践的变革。四是经营模式发生了重大变化，媒体产品概念的提出，本身就包含了不同于传统媒体经营的内涵。传统媒体经营是在事业单位的体制机制下，一直延续着一次售卖报纸、二次销售广告的经营模式，并由此产生了与之相适应的体制机制、组织方式、业务流程和办报模式。而文化体制改革、新兴媒体的兴起和互联网信息技术的日益深化，把文化产业与文化业态的概念树立起来，把企业、资源、市场的主体地位凸显出来，把产品、质量、用户、营销、渠道等经营要素突出了出来。如此带来的是适合于企业运作规律的一系列变革，经营方式和盈利模式作为企业产品销售的核心问题与传统媒体的经营模式，无论从理念、空间、方法和结果，都有了本质上的不同。

　　从这些重大变化中可以看出，信息泛众化、舆论多元化、主流话语权弱化、传统媒体边缘化的发展趋势是明显的，深入思考后所带来的变化是深刻的。在社会整体文化业态变化形成过程中，主流媒体缺位、舆论阵地缺失、主体责任缺乏、主要产品缺少，会导致舆论引导能力的下降，社会影响力的弱化，执政党主流意识形态得不到保障和加强。必须通过强化媒体功能，快速改变这种被动局面，取得主流媒体和主流意识形态应有的制高点、主动权，同时促进完整科学的文化传播体系重构，推动媒体自身的长期安全稳定发展。

　　基于这样的背景和认识，鉴于这样的任务和要求，在媒体界改革实践试点总结经验的基础上，中央适时提出大力推进传统媒体与新兴媒体融合发展的历史性命题，是一条媒体改革创新发展的必由之路。

　　那么，媒体融合到底要解决什么问题呢？

　　中央体改办指导意见中和中宣部部长刘奇葆几次讲话中都明确提出，加快推进媒体融合发展，就是要牢牢把握正确方向，亮明社会主义核心价值观底色，打造新型主流媒体和媒体集团，增强传播力公信力影响力。建立有文化特色的现代企业制度，做大做强一批骨干文化企业，同时强化文化属性，确保“两个效益”相统一，更好发挥以文化人、以文育人的作用。

　　因此，从国家层面上看媒体融合，主要解决四大问题：一是巩固强化党媒的主流地位和社会影响力，实现对意识形态和舆论导向的绝对把控和正向引导；二是作为实现国家政治安全和社会稳定的喉舌工具，必须管理、平衡、协调好官方、民间和个人三个舆论场；三是通过行政推动和市场机制，实现媒体资源的结构性调整与重新配置，解决现代传播体系的科学构架与合理搭建问题；四是推动国家文化事业繁荣发展、文化产业做大做强，促进媒体自身的动力、活力和生命力的积淀提升。而近一个时期中央和国家主管部门出台的一系列政策、文件、规定等，无不是围绕这个主题和基本任务展开和推进的。

　　从媒体层面上看，媒体融合要解决的核心问题，是对国家政体、经济体和媒体管理的自适应能力、对自身生存发展的自生长能力问题。在具体问题上，表现在四个方面：一是面对新常态经济下的深刻变革，能不能突破原有思维方式和功能定位，在改革创新中发现培育有利于媒体自身成长的新的增长点；二是面对以新思维和新技术支撑下的媒体融合浪潮，有没有足够的能力，把握好自身转换的方向、目标、战略、领域和路径；三是面对习惯了的运行方式、业务流程和工作内容，想不想有破有立，在思想、内容、技术、渠道和方式上改革创新，形成新模式；四是面对狭窄而又单一的行业运营空间，会不会整合产业链、拓展新领域，在经营理念、市场结构、运营方式、联合协作和盈利模式上有所作为、取得实效、稳定发展。

　　因此，无论是从国家层面还是媒体层面上看，融合发展的大趋势和必然性是非常明确的，融合发展的要件和条件是具备的，融合发展的运营环境和空间是充分的，并且融合发展对媒体的机遇和制约也是显而易见的。现在对媒体来说，要考虑的问题更多是在现有资源和条件下，如何尽快起好步、开好头，在实质性融合上出效果、见实效，而不再仅仅是观点探讨、理论务虚；是在现有媒体、技术、用户等各方已取得的成果上，如何充分发挥各方优势做好联合、合作和应用，而不再是一家独大、自行开发。

　　无论什么行业、什么单位，变革的力量，终究会体现在市场和用户需求个性化、多样化的价值体验上，体现在均衡发展的成果展示和利益共享上；而思想的深刻、技术的支撑和文化的引导，则始终是推动变革转化为现实生产力的核心基础。解决不好这个根本性的问题，终将无所作为、难于生存、失于发展。