2014年，各个卫视户外真人秀节目频出“奇招”，创造了一个个收视高峰。本文从传播学角度，对户外真人秀节目的热播进行思考。

　　户外真人秀节目呈现的新形态

　　1.“虐”明星成为节目常态。综观当下热播的真人秀节目，明星成为必不可少的元素。但是仅依靠“名人效应”并不能形成节目的持续吸引力，受众往往会产生“审美疲劳”。为了能够吸引受众，诸多真人秀节目利用明星身份与节目设置环境之间的“落差”制造看点。例如《明星到我家》中把四位人气女星分别“嫁入”4户普通农村家庭，进行“婚后”家庭生活体验，去掉明星的光环，呈现“真实”生活中的状态。

　　2.设置挑战环节成为惯用手法。在当下热播的户外真人秀节目中，“任务卡”、“线索卡”以及节目组规定任务成为常见形态。这种手法有效地推动了节目的叙事，使整个节目颇具看点。同时，这些“线索卡”或者“任务卡”为参赛明星带来了新的挑战，也满足了观众的好奇心。受众首先期待的是什么任务，紧接着就会迫切地想知道明星在接受这种挑战时会有什么样的表现。挑战越刺激，越能够吸引受众。

　　3.微博成为有效传播平台。电视真人秀节目通过微博发送节目消息，制造话题，让受众对节目的关注更加持久。同时通过明星微博与粉丝互动进行“圈内传播”，对节目及相关内容进行二级甚至多级传播，“形成新的注意力聚集与影响力扩散效应，由此产生传播内容的被关注度及被解读度螺旋式上升的互动传播效应”。①以《奔跑吧兄弟》为例，微博电视指数周榜的统计显示，在每周的统计区间内，参与节目讨论的微博被阅读的人数基本上稳定在2000万左右，阅读次数最高突破9.7亿。②

　　户外真人秀节目热播的原因

　　1.受众“双重”身份的实现。在我国传统媒体转型的背景之下，“受众即市场”的观点得到了高度认同。在湖南卫视《爸爸去哪儿》吸引一大批受众之后，诸多卫视加入到受众“争夺战”中。据统计，2014年第四季度，共有超过30档真人秀节目陆续开播，成为综艺节目的主流。

　　另外，受众成为权利主体。在户外真人秀节目中，明星的“神秘”面纱被揭开，在受众面前成为“普通人”。如今，电视与微博已经呈现出互动的态势，而且参与的受众群体比较庞大。观众的评论和讨论会关系到综艺节目明星的选择、节目的编排，甚至可以决定节目的制作。正如美国剧集《纸牌屋》的拍摄，它的数据库包含了300万次主题搜索、400万条评论、3000万用户的收视选择。最终，节目的拍摄、演员的确定以及播放形式，都由数千万观众的喜好而决定。

　　2.电视与网络互动：议程设置的连锁效应。议程设置理论的核心是，媒介有一种为公众设置“议事日程”的功能，它们通过对新闻事件的选择和编排，影响着各种话题在公众议程上的显著性。③在电视与网络媒体的互动下，户外真人秀节目的议程设置呈现出新的特点。

　　首先，节目播出之前的宣传造势。以《奔跑吧兄弟》为例，在前期宣传阶段，主要采用了宣传海报、明星单人宣传片、新闻发布会等形式进行宣传。这些宣传的海报和视频在电视和网络上同时进行传播。浙江卫视还借助《中国好声音》，通过邓超演唱《奔跑吧兄弟》主题曲造势。第二天，微博综合热搜榜上就出现了“邓超”和“奔跑吧兄弟”。

　　其次，在节目播出中和播出后，微博成为新“议题”诞生的平台。比如在《奔跑吧兄弟》中，围绕Angelababy的话题一直没有间断。这些热点话题不断发酵，在电视和微博互动之中，议程设置呈现出连锁效应。