【本文提要】本文简析当前传统媒体发展困境下上海传统媒体整体改革举措，提出应有针对性地深化探索专业媒体发展路径，实现点上突破。通过案例分析，以彭博社为目标形成启示，从模式、通路、资源三个融合层面对建设上海专业财经媒体提出建议。

　　【关键词】 财经媒体 媒体融合 彭博社

　　传统媒体处于发展的困境，问题的关键是信息传播形态发生颠覆性改变，主力受众被迁移到互联网、移动互联网上，而传统媒体的传播模式及其盈利模式尚难以应对新变化。改革是发展唯一出路，上海传统媒体改革，要既能找到破解传播困境提升影响力的办法，又能与城市发展要素相结合实现可持续发展。在此背景下，深耕细分市场，深化融合发展策略，走专业财经媒体道路是上海进行媒体改革的可行举措之一。

　　一、传统媒体整体改革在推进，更要强化专业领域突围

　　受到来自新媒体技术发展与运营模式的冲击，加之全球经济增速放缓，传统媒体赢利模式中最主要的用户订阅和广告收益部分下滑严重，在仍未找到稳定、有效的经营模式背景下，其发展前景遭遇危机。纸媒方面，耳熟能详的案例自不去说，2012年6月，美国加州《橘郡纪事报》被一家名为2100信托有限责任公司的私人机构收购后，实施了一轮增加采编投入、提升纸媒质量的改革，欲靠质量吸引订户，选派采编人员重点报道地区体育赛事就是新变化之一。作为区域性报纸的探索示范，此番举措曾给普遍处于困境中的美国传统纸媒带来过一些信心。①但市场表现并没有达到预期，2014年底原先的发行合约出现问题，迫于生计包括该报新闻编辑室在内所有部门的记者、员工，均被要求在每周日参与送报工作，人均送报500～600份。②电视媒体也一叶知秋，面对网络短视频的热火，PC、手机和Pad的三屏冲击，电视屏的地位受到挑战，业界也在暗暗推测着“沙发土豆时代”终结的日子。

　　环球同此凉热，上海媒体概莫能外。据上海市工商行政管理局连续发布的《上海广告市场状况报告》③显示，在整体市场发展尚可的背景下，传统媒体单位的营业利润2012年下降9.4%，2013年下降3.6%。广告营业收入方面，报纸媒体在2011年增幅急转，2012年之后开始出现明显降幅，电视、广播媒体也在2013年首次出现负增长，整体经营压力增大。究其原因，互联网、移动互联网平台的替代作用明显。新媒体环境本质上提供了一个全新的但又对传统市场产生迁徙、消解作用的渠道，它使得原先垄断资源的主流渠道影响力日益下降。

　　改变是破解危局的唯一出路，上海报业、上海文广连续实施改革，实现了多个突破。