【摘要】新媒体与网络上泛滥成灾的标题党现象，实际上源于媒体界更为广泛的标题焦虑心理。在市场竞争中追求利益最大化，是标题党现象和标题焦虑出现的直接动因，其深层原因是信息传播的泛滥。标题焦虑和标题党现象，从根本上说是媒体界面临新闻传播格局革命性急剧变化的群体心理反应，同时也反映了我国发展整体进入深化改革关键期和社会转型过渡期的社会心理背景，是信息传播发展难以避免的一个历史过程。从中国的特殊国情和制度看，媒体转型仍是一个较长的过程，传统媒体在相当长一段时间内仍要发挥思想宣传主流作用。

　　【关键词】标题党；标题焦虑；信息过剩；媒体转型；职业理性

　　在当下新闻宣传和信息传播众多观察者的描述里，按照信息被受众有效接受的结构分类来说，我们正最大程度地处于读题时代。所谓读题时代，是指由于信息技术的快速发展，信息传播极大丰富，人们的阅读呈现出浅阅读和碎片化倾向，阅读注意力已由传统的读文、读图，发展到了读题——各类传播载体上的信息如此之多，以至于读者（受众用户）对绝大多数信息只会扫一眼标题而无暇细看内容。只有那些标题特别“标新立异”的文章，才可能引发人们阅读的兴趣。

　　正是在这样的背景下，互联网和移动新媒体为抢夺注意力，以获得更多用户浏览量，在新闻信息标题的制作上极尽夸张渲染、投机取巧之能事，甚至不惜捕风捉影、歪曲事实，造成新闻事实传播的扭曲，出现了“标题党”现象。其实质是各类新媒体处于惊涛骇浪般的信息风暴之中随时生灭，对于如何吸引和黏滞用户力不从心而充满不安，集中体现为“标题焦虑”。当这种焦虑传导到传统媒体特别是平面纸媒时，饱受新媒体威胁和自身转型压力的纸媒张皇失措，一贯的新闻理念和标准被深刻动摇，却找不到前行的方向。

　　一、纷乱舆论场里的标题党乱象

　　2014年4月26日，央视《焦点访谈》播出的一期“‘标题党’制造的新闻”节目，在河南媒体界和舆论圈引起了强烈共鸣。

　　该节目说的是《大河报》3月27日一则标题为《颅骨取下一年多，谁能帮她装上？》的报道，网络转载时被标题党改成了《病人因欠5万元手术费，颅骨被摘下，一年多无人给装上》。原稿的本意是说漯河患者虽经医护人员多方照顾，却因家庭变故依然困难，呼吁社会予以救助；而标题一改，却变成了冷血医院不讲医德，没有人性。很多网友来不及看文章内容，只看标题就义愤填膺、千夫所指、恶评如潮，本来做好事的医院却无辜背负了骂名，成为网上讨论医患关系紧张的最新例证。