前不久，电视剧《武媚娘传奇》暂停播出4天，再度播出后，画面做了调整。没想到这次整改成了不少娱乐推手津津乐道的“卖点”，社交网站和自媒体圈子里，评论、恶搞层出不穷。一片嘈杂声中，这部开播前并不被业界看好的电视剧，在某视频网站每日新增播放次数超过3000万；有微信账号“借题发挥”，把恶搞包装成评论，趁机拉动粉丝数量；一些微信营销平台还顺势打出自己的招牌，“漫画”补全被剪去的画面；该剧主演范冰冰也高调回应“整改”：“欲戴皇冠，必承其重！”一次原本可以称作“事故”的停播，演变为播出平台、演员、网络自媒体的一次营销狂欢，似乎这部电视剧原本“叫好又叫座”，整改遭遇多大的委屈。

　　“这片子本来真不怎么样，现在却哪里都有它。”一位媒体人坦言，有些人踏踏实实做事的能力有限，搭车炒作的“创意”却很多。有观众说《武媚娘传奇》故事很一般，感觉就是主演自己的“女王梦”：武则天成了一个不谙世事的明艳少女，善良得有些犯傻，而凭着这股子傻劲她几乎征服了身边所有的男人，在阴险的争宠迷雾中战无不胜。宫斗加言情的套路早已审美疲劳。

　　内容产业热点频繁刷新，炒作营销本身无可厚非，但是炒作也应该有行业自律和底线。当下一些电视剧，往往还没播出，就先传出大尺度剧照；剧组人员传出不和；明星的粉丝开始网络骂战……以至于哪个明星一有新闻，很多观众会说，“他该有新戏了吧。”

　　更重要的是，“傍丑闻”、“借雷点”的新媒体营销也应该克制。就连许多人眼中所谓开放的海外媒体，在报道《武媚娘传奇》“整改”时也称该剧“不雅”、“猥琐”，修改之后更稳重，而不少自媒体却乐于为片子“喊冤”，彰显自己所谓责任感。依靠辛辣炒作虽然能短时间拉升较高的知名度，却难以营建高美誉度，更糟糕的是，如果知名度很高却因为炒作搞得自己差评不断，那时炒作营销换来的自媒体品牌，只能是一个鸡肋。