王磊

　　日前，一则小S徐熙娣代言的牙膏广告，因为她的牙齿被PS（图像处理技术）过度“增白”，并非牙膏的实际使用效果，被上海市工商局处罚603万元，成为我国目前针对虚假广告的最大罚单。明星凭借自身的号召力为商品代言，本身无可厚非，但是某些明星代言却问题频出，只代言不负责似乎成了一种“常态”。拍广告等于演戏？近年来不少明星因为代言产品随便“点赞”，把涉嫌虚假宣传的广告戏演得“太好”，被公众要求道歉。据媒体报道，某香港明星曾因代言某美容产品广告而作为共同被告，被消费者告上法庭，随后的检验发现该产品多种禁用物质超标。之后，婴幼儿奶粉、减肥药、保健品等多种商品均闹出明星虚假代言，涉及影视、曲艺、体育明星。不久前的网络热词“duang”也出自一款由成龙代言的洗发水广告。“duang”在这则广告中正是用来讽刺“有些广告靠特技，‘duang’一下效果看上去很好”，不过该品牌的一些产品却同样存在涉嫌夸大宣传的问题。

　　不少明星面对虚假代言被戳穿时的反应，更值得思考。有位明星曾被爆代言10则违规广告，他却淡定地表示：“全世界的广告都是夸张的，不夸张就不叫广告。”而另一位因为代言问题奶粉成为被告的女星则称“不道歉，不赔偿”。曾有广告人说自己很纠结：不少产品因为质量在消费者心中一个个倒掉，但是代言明星却广告邀约不断，签了一单又一单。明星代言真能如此潇洒？

　　营造放心的购物环境，生产名实相符的产品，需要商家、质量监管等多方的努力。但是明星自身也需要明白，生活不是舞台，代言也不能完全等同于表演。法律规定明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。当明星用公信力为产品质量背书时，代言已不仅是商业活动，更受到法律的约束。那些认为夸张没有风险，对消费维权可以说不的明星，应该明白自己不只是产品的“包装”和“装饰”。很多消费者认为“明星代言，至少需要用过试过，才敢说好”。这看似简单，却是明星应当敬畏的职业底线。