以产品为关键抓手 力促媒体融合发展

　　——媒体融合发展系列调研报告之二

　　媒体是内容和渠道的结合，一方面媒体要生产内容，另一方面媒体要用各种手段拥有和服务用户。随着移动互联网对社会生活的全面渗透，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，越来越多的人通过微博、微信、新闻客户端等新兴媒体阅读新闻、获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。在移动互联网迅猛发展的浪潮里，传统媒体拥有和服务用户的手段，如报纸的纸质介质、发行通路，广播电视的无线、有线和卫星等受到巨大的冲击。作为肩负舆论引导和信息服务职责的新闻媒体，必须适应这种变化趋势，打造新的产品，建立拥有和服务用户的新通道，实现“人到哪里，阵地就拓展到哪里”。

　　一年来，中央和地方主要媒体按照中央关于推动媒体融合发展的战略部署，从自身实际出发，以用户为中心，集中优势资源打造新的媒体产品。经过一年的倾力发展，各主要媒体改变了原来单一的媒体产品格局，实现了媒介形态和传播途径的多点覆盖和多元发展，逐步构建起适应移动互联网发展的产品形态和传播矩阵。通过以产品为杠杆推动媒体融合发展，中央和地方主要新闻单位将传统媒体的权威性和影响力不断向新媒体领域延伸，有力地巩固和壮大了主流思想舆论。