摘要：本文基于“新媒体权衡需求理论”，对“无秘”APP及以其为代表的“熟人”+“匿名”社交模式进行分析，通过与原有社交模式的比较研究，得出引导其用户迅速并大规模采纳其新社交模式的新需求动力。

　　关键词： “无秘”APP 新媒体权衡 需求理论 “熟人”+“匿名”社交模式

　　随着新媒体的社交化发展，移动上网人群聚集于众多社交类APP，如“微信”“微博”等。在社交模式上，由初期以BBS、论坛为代表的“匿名陌生人社交模式”，到以微信为代表的“实名熟人社交模式”，又有了“无秘”（iOS版“友秘”）为代表的“熟人匿名社交模式”，从“陌生人”到“熟人”再到熟人基础上的“匿名”，虚拟世界中社交传播模式的更迭起伏建立在用户吸引基础之上，经典的使用满足理论显然不能完全解释当前的传播情境。

　　“无秘”APP：“熟人”+“匿名”模式

　　匿名社交应用风已刮进了国内科技圈，主打熟人关系匿名传播的应用在不同渠道悄然流行。其中，无觅团队的“秘密”APP曾在2014年一月之间引爆用户热情。

　　“无秘”APP，是国内最典型的以手机通讯录为联系维度聚合的熟人匿名社交软件。其由早期的“秘密”APP而来，因版权问题经历了下架上架再下架的风波，解决版权纠纷后改名“无秘”在安卓、借“友秘”在iOS系统供用户下载使用。经历了井喷式爆发增长之后,该应用维持着较为稳定的用户发展。效仿美国“Secret”的理念：使朋友之间实现真情实感的交流，卸下面具，回归本真。不同于即时交流的“微信”，也不同于熟人社交的“人人”，广场社交的“微博”，抑或是完全匿名的“阅后即焚”。