2016年2月19日，习近平总书记专程到新华社等三家中央媒体调研考察，并主持召开党的新闻舆论工作座谈会，发表了“2·19”重要讲话。总书记的重要讲话从党和国家工作大局高度，深刻阐述了新时期新闻舆论工作的系列重大理论和实践问题，提出了许多富有创见的新思想、新观点、新要求，明确了工作方向和重点任务，寄托着党中央、总书记对新闻舆论战线的殷切期望。

　　当前，互联网和数字技术的迅猛发展，信息传播方式和社会交往方式的变革，带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，推动媒体融合发展已到了刻不容缓的地步。

　　总书记“2·19”讲话精神，特别是关于媒体融合发展“融为一体，合而为一”的要求，为我们指明了前进的方向。一年多来，新华社贯彻落实政治家办社方针，切实增强“四个意识”，锐意改革创新，加快融合发展，开创了具有通讯社特点的融合发展新模式，在加快建设国际一流的新型世界性通讯社道路上稳步前进。结合具体实践探索，有以下几点认识和体会。

　　内容为王，到新闻源头“吸氧”

　　在信息丰富、主体多元、渠道多样的网络传播时代，注意力资源的竞争更加激烈，如果不能以优质的内容吸引人，所有传播效果都将是无源之水、无本之木。纸或有变，新闻永存，面对互联网庞杂的信息流和纷繁的舆论场，优质的内容显得愈发可贵，而这正是传统主流媒体最大的优势和价值所在。

　　在融合发展过程中，传统媒体要做的基本功课就是以互联网思维改造内容生产的理念和方式，信息技术的迅猛发展在给传统媒体关上一道“门”的同时，也打开了一扇机遇之“窗”。只要我们因势利导，顺势而为，就能借助新媒体的传播优势实现弯道超车。

　　一年多来，新华社推出了一系列产生广泛影响的“现象级”“标杆级”融媒体产品。2017年农历大年初一，以习近平总书记今年第一次国内考察为切入点，推出微纪录片《小账本连着大情怀》，被网民称赞为新一年中国“最暖心的纪录片”，24小时浏览量超1亿次；为迎接建党95周年推出的微电影《红色气质》，被3000多家网站和客户端转载；在纪念长征胜利80周年报道中，网络在线直播《红色追寻——三个年轻人的长征路》，以真人秀形式增强受众代入感；在神舟十一号飞船发射中，两位航天员以“新华社特约记者”身份进行全媒体报道，成为世界航天史和新闻史上的创举；依托新华社丰富馆藏图片资源，微纪录片《国家相册》系列产品，在网络、电视台、移动端、户外屏幕等平台同步传播。

　　信息时代的到来极大地解放了记者的生产力，任何先进的技术手段，都不能取代深入实际调查研究，没有深入实际调查研究，就永远不可能得到“鲜菱笋”和“活鱼虾”，更无法提出有价值的见解。媒体融合发展要想取得实效，也必须以扎实调研为基础。新华社始终倡导记者锤炼脚力、眼力、脑力、笔力，深入基层察实情、说实话、动真情，决不能止步于电脑前敲敲键盘、点点鼠标。新华社以履行总书记提出的48字职责使命为目标，大力实施精品工程、扎根工程、创新工程、表率工程，推进媒体融合向纵深发展，下一步还将积极拓展全媒体形态的调研创新。