美国媒体一直标榜新闻报道的客观公正，其影响力和公信力也来源于此。然而，今年的大选让人们对此产生了质疑。选举日，美国媒体以及美国民主被放到显微镜下接受全世界的审视。相比于“是什么助唐纳德·特朗普逆势当选”，人们似乎更想知道另一个问题的答案——美国主流媒体怎么了，是什么让它们错得如此离谱？

　　“在过去的一个月中，他们不再是记者，似乎成了拉拉队员。他们自己先得出结论，然后到处寻找证明希拉里大概率取得胜利的证据。”《纽约时报》记者吉姆·路滕伯格如此评价本次总统竞选中集体沦陷的美国主流媒体。

　　美国媒体一直标榜新闻报道的客观公正，它们的影响力和公信力正是来源于此。然而，这次的美国大选让人们对此产生了质疑。

　　“希拉里·克林顿具有巨大优势赢得选举”，《赫芬顿邮报》在大选当天以这样的报道预告希拉里的胜利；同天晚些时候，《纽约时报》公布了十余家权威媒体的最新民调，绝大多数数据都显示希拉里的民意支持率领先特朗普。更有媒体预测，希拉里有84%的几率成功当选美国总统。

　　随着计票结果的陆续公布，选情出现了“惊人”逆转。美国有线电视新闻网王牌记者约翰·金认为，“在过去的一段时间，主流媒体似乎并没有形成一个基于现实的预测”。选举日，美国媒体以及美国民主被放到显微镜下接受全世界的审视，相比于“是什么助唐纳德·特朗普逆势当选”，人们似乎更想知道另一个问题的答案——美国主流媒体怎么了，是什么让它们错得如此离谱？

　　社交媒体主导美国大选，颠覆媒体版图

　　特朗普在胜选后首次接受哥伦比亚广播公司专访时谈到，“我在社交媒体上有着很多粉丝。我认为这种优势帮助我赢得了此次大选，他们（希拉里竞选团队）花的竞选资金远多于我，但社交媒体有着更大的威力”。

　　根据博雷尔研究机构的分析数据，2016年民主、共和两党的总统竞选经费支出达到创纪录的114亿美元，其中有10亿美元被用于新媒体特别是在社交媒体上对候选人进行形象推广，而这一数字较2008年，呈现出5000%的增长。

　　社交媒体作为一种日益受到竞选人重视的信息交互平台，在大选造势方面有明显优势。

　　首先，活跃用户量大。目前，脸书的月度活跃用户超过16亿，而2012大选年只有10亿左右；推特每月活跃用户数量达到3.85亿，较2012年的1.85亿，也有较大幅度的增长。作为地产大亨与电视真人秀节目明星，特朗普拥有其独特的个人吸引力与话题关注度。脸书和推特上，特朗普的粉丝量分别达到了1500万和1459万，高于希拉里的1100万和940万。

　　其次，信息传播的接受度更高。与美国民众对主流媒体不信任的状态形成鲜明反差，社交媒体正逐渐成为重要的竞选信息传播渠道。皮尤研究中心的数据显示，年龄在18～29岁的美国年轻人中有2/3将社交媒体认定为最主要的信息接收工具，即使是“被遗忘的一代”与“婴儿潮一代”，这一比例也分别达到了50%、40%。更为重要的是，调查显示，44%的美国人坦言他们会从社交媒体上获得一些不同于主流媒体的总统竞选信息。在竞选期间，特朗普的脸书和推特账号内容的转载量在2万到20万不等，平均每篇推文的曝光量都在几千万次以上。其中，有很多信息都可以影响到主流媒体渗透较少的中西部落后地区。

　　第三，低成本互动，深度影响并塑造民意。随着影响力不断提高，社交媒体已经成为传递信息最快速的渠道之一，且在多数情况下无需支付任何费用。据统计，在过去一年多的时间里，美国民众在社交媒体阅读特朗普相关信息的时间远远超过传统媒体。如果他想通过广告的形式获得类似关注度，大约要耗资3.8亿美元。更为重要的是，社交媒体创造了一种及时反馈的互动机制。总统候选人在社交媒体上制造的新闻，往往会引发广泛讨论。这些讨论以公开方式进行，较主流媒体的民意调查更为直观和普遍，更容易影响、塑造美国民意。