洪钟声起，悠远的乐声像一支轻桨从空中划来，掠过波平如镜的玄武湖，划向郁郁葱葱的紫金山峦……这是2010年国际奥委会第122届全会上，南京3分钟宣传片播放时的一幕。在这之前，101位奥委会委员中只有10多位来过南京，南京申办青奥会成功，这3分钟体现南京特色又有国际味道的宣传片功不可没。

　　用国际化的语言和传播方式讲好南京故事，宣传青奥会，体现在南京青奥筹办的方方面面。青奥会网络火炬引发全球传递热潮；来自世界各个国家和地区的青年大使们带着社交钥匙Yogger回国积极宣传南京青奥会……语言不是障碍、距离没有问题，最炫最潮的传播手段让青奥、让南京在世界各地大秀风采。

　　碰一碰 传火炬 交朋友

　　手机碰一碰，可以传递青奥火炬；Yogger碰一碰，可以交朋友。

　　“南京青奥会火炬传递”手机应用程式提供了16种语言版本，以游戏互动的方式，进行网络火炬传递。青奥组委文化教育部部长焦勇介绍，采用网络方式传递火炬是南京青奥会的创新之举，“每个人都可以作为火炬手加入青年奥林匹克圣火全球传递之旅，一起感受奥林匹克精神，体验青奥文化。”

　　多次获得奥运奖牌的澳大利亚青奥代表团团长Susie O"Neill说：“这很棒！全世界的人们都能参与其中，打破地界和距离的限制。这是奥林匹克运动中的一个亮点。”Susie O"Neill同时提到：“自己的孩子都在8到10岁，他们真的很喜欢这个APP。”

　　据悉，青奥网络火炬传递自4月30日起截至5月28日已经经过了80个国家和地区，火炬传递用户达到了200万人次，全球人气指数超过了2200万。此外，青奥组委会正与探月工程部门联系，通过月地连线，让青奥会的网络火炬传递握手嫦娥、对话玉兔。

　　两个Yogger碰一下，就能交换个人信息和社交账户，即使语言不通也能轻松交朋友。Yogger上的“小手掌”，其实是一个可插拔的迷你U盘，里面储存着用户的个人信息和多个社交账户。青奥会期间，Yogger是小运动员们的“标配”。Yogger的使用者还可以在专门的网络平台上集成化管理自己的多个社交账户。只要把“小手掌”插入电脑的USB接口，所有新结识的小伙伴都会出现在平台界面上。在青奥会结束后，小运动员依然可以保持联络。只有用最炫最潮的科技工具才能吸引到全世界青少年关注的热情，南京青奥会，显然做到了。

　　呆萌石头哥神出没

　　“你好，我是砳砳，我是射手座，生肖龙，血型O，我有点呆萌勇敢小叛逆，还有点好奇热情不服输，最喜欢运动、探险、当导游、随手拍和吃棉花糖……”2014年3月9日，在南京青奥组委启动的“你好，我是砳砳”活动中，青奥会吉祥物“砳砳”公布了自己的全套档案，引来网友围观。“这样有点呆萌的"性格"配上"天然呆"的外表，砳砳真是越来越可爱了。”还在读初中的南京学生张筱伟这样说。

　　可爱的“石头哥”砳砳不仅会在自己的微博上进行各种卖萌，还在世界各地“神出没”：变身交通引导员出现在公交站台、跑去溜冰场跟孩子们滑冰、变成只风筝挂在天上、“坐”上出境旅客的行李箱飞往全世界……砳砳的每一次亮相就引发一个话题，南京青奥会的合作国际公关公司还将砳砳的行动图片放到国外的社交网站上集“赞”。

　　“南京2014青奥会”的官方微信，是不少年轻人了解青奥会快捷通道。网友“@鱼向反方向游”是微信的忠实粉丝：“我特别喜欢砳砳大冒险环节，除了可以迅速了解青奥会的最新资讯，还可以减压，非常有趣。”

　　在倒计时100天之际，南京青奥组委会发布《三分钟了解青奥》的短片，这部中、英两种语言版本的短片，首发一天内就迅速获得30万的全球点击量。网友评价道：这是通俗易懂、难得的精品之一。依托微博、微信等社交平台，宣传短片持续升温。青奥组委会新闻宣传部的工作人员吴难表示，“必！须！有！趣！”是宣传片的唯一的宗旨。

　　许多外国小运动员以及青年大使，都早早地在社交网站上晒出了要来南京的消息，引来朋友圈里许多好奇和羡慕。

　　呆萌可爱的吉祥物行动加上网络社交平台的充分运用，成为青奥会最便捷有效也是最受欢迎的传播方式。

　　“记者之家”会说故事

　　当火炬传递到2014年足球世界杯举办地巴西，当地华人华侨积极行动起来，他们纷纷走上街头，参与并引导当地青年朋友参与青奥网络火炬传递。5月初，全美中华青年联合会、美国华人公共外交促进会、美华国际青年商会、全美华裔优秀青年联谊会等团体在洛杉矶联合宣布，将组织北美各界青少年以各种形式参与2014年南京青奥会网络火炬传递活动。

　　去年，10位台湾学生受聘成为“南京青奥会传播推广志愿者”，当选志愿者的南山中学高三学生彭柏勋说:“当选志愿者首先会向身边人传播青奥会，还会在网路上多多传播。”目前，“南京青奥会传播推广志愿者”已经遍布全球。

　　来自世界各地的记者无疑是传播青奥的重要力量。青奥会期间，青奥主媒体中心是名副其实的“记者之家”。今年8月，这里将预计迎来海内外3000多名新闻工作者，他们中有的是第一次来中国，第一次来南京，他们将向全世界传播他们眼中的南京青奥会。“主媒体中心是记者的工作场所，我们希望能增加文化创意产品的展示等内容，把这里真正变成一个会说故事的记者之家。”在青奥组委会媒体运行部全面主持工作的副部长张建军介绍，青奥会的主媒体中心将会有很多亮点，根据初步的设想，这里将打造一处“迷你”的南京风情展示区。“在展示区，我们计划展示一些具有南京本土文化特色的文化产品，比如非物质文化遗产项目。在场馆外，我们计划依托场馆旁边的河流，呈现南京秦淮河夜景。”

　　充满乐趣与智慧的传播方式让青奥会早早赢得全球特别是青少年的好感，中国故事、南京故事的听众也大大增加，这对于原本就是强调文化和教育功能而非单纯竞技的青奥会而言是个好的开始，也将助力青奥在世界唱出更多的“南京好声音”、“中国好声音”。