媒介生态格局的渐变与更新

    ——2016 年“春节”媒介现象分析

　　【摘要】在2016 年春节期间，红包大战愈演愈烈,媒体社交化倾向愈加明显,短视频、无人机航拍、慢直播等渐成常态。传统媒体在内容层面深耕细作,保持着一定的优势，同时也利用新媒体平台频频发力抢夺新的阵地；新媒体则大有全面进攻之势，社交平台、支付平台等正在吸引更多的注意力资源；院线已经产生巨大票房价值，在大众传播领域演变出新的渗透力。通过观察2016年春节期间媒介现象，深深感受到传统媒体、新媒体、支付平台、社交应用、院线等呈现出异常活跃的状态，在一定程度上预示出全媒体时代媒介生态格局的渐变与更新。

　　【关键词】媒介现象；春节仪式；渐变更新；多元共存