热点事件舆情传播频现“标题党”或致舆情失焦和误判

　　近一段时间以来，连续发生多起引发全国关注的舆情事件，哈尔滨“天价鱼”纷争、山东问题疫苗、和颐酒店女生遇袭、深圳“禁摩限电”等新闻一度刷屏各大媒体平台，甚至出现数次舆情反转或舆情反弹。在动辄“两小时全爆发”、“数十亿量级”的传播背后，夸张吸睛的“标题党”新闻起到推波助澜的作用。

　　“标题党”成为热点事件舆情传播的伴生现象，几乎遍布各个媒介平台

　　据百度百科的最新解释，“标题党”是指在以互联网为代表的论坛或媒体上制作引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现与标题落差很大而又合情合理，以达到增加点击量或知名度等各种目的网站编辑、记者、管理者和网民的总称。具体操作上，往往是传播者采取断章取义、以偏概全、转移重点等方式，弱化文章主旨，突出更改者的立场和价值倾向，以达到吸引眼球、提高传播率、增加舆论张力的目的。这种现象在社会民生类、意识形态类舆情事件中比较突出。

　　社会民生舆情多涉及公共安全、食品卫生、交通出行等方面，与民众切身利益息息相关，很容易引起网民共鸣，也给“标题党”留下肆意发挥的空间。在山东问题疫苗事件中，《数亿元疫苗未冷藏流入18省份：或影响人命》、《疫苗之殇：一针疫苗带来心灵阵痛的二十张纪实照片》、《每一个文盲都喜欢用“殇”字》、《山东黑疫苗案：最坏的消息还没有到来》等惊悚、夸张的新闻标题充斥在微博、微信等社交媒体上，一度引起家长的愤怒和社会的恐慌。近期发生的和颐酒店女生遇袭事件，也出现了很多具有“标题党”嫌疑的渲染型文章。比如，中国纪检监察报题为“带着问题学，针对问题改”的文章，标题被改为“中纪委机关报：女生酒店遇袭，党员若在场不允许当看客”，并有五十多家网媒以同样的标题进行转载。

　　社交媒体领域，也是“标题党”时常出没的地方。因自媒体低门槛、无把关的特性，网民通常对标题进行个性化制作来吐槽和表达立场。如“水利部摸底地下水，80%不能饮用”，相关话题在微博中引起关注，有大V以“丧钟已经敲响，超八成地下水不能饮用”进行转发，“警钟式”标题引发近万网友对基本生存环境的担忧。此外，碎片化提炼强化表功式宣传的刻板印象、选择性编排解构主流话语体系、泛意识形态化报道激发民族主义情绪也都是“标题党”们在事件传播中惯用的伎俩。如，中央纪委监察部网站原标题为“力度不减 节奏不变”的文章，文章原本是想表达“惩治腐败不能放松”的态度，转载网站将原文中一句不起眼的话拎出来做标题，改为“中纪委：各地区各部门没有没问题的”，转移话题，很可能导致舆论失焦，还容易激起官民对抗情绪。