学术期刊数字化发展趋势及因应策略

　　The Development Trend of Digitalization of Academic Journals and Corresponding Strategies

　　作者简介：游滨(1968- )，女，重庆人，重庆大学期刊社副社长，副编审，主要研究方向：学术期刊编辑出版。重庆 400044

　　原发信息：《编辑之友》(太原)2016年第201611期 第36-41页

　　内容提要：信息技术发展对学术传播带来巨大影响，内容获取与有效传播成为学术期刊的核心竞争力。针对国内外学术期刊数字化建设现状，分析学术期刊数字化发展趋势：数字期刊将成为学术期刊主要出版形态；多种出版模式共同服务于学术交流和传播；多指标和多维度评价构成新的期刊和论文评价机制；移动数字出版将促进传播内容与渠道深度融合；单介质线性出版流程将向跨媒体融合“云出版”转变。文章提出学术期刊数字化发展因应策略：优化传播内容，提高传播质量，增强传播效果，制订整体规划，加强版权保护，构建学术期刊内部资源和外部环境保障体系，探索合作共赢的数字化发展路径，促进学术期刊数字化转型升级。

　　关 键 词：术期刊/学术传播/数字出版/媒介融合/因应策略

　　标题注释：国家社会科学基金项目(15XXXWO01)，教育部人文社会科学研究规划基金项目(14YJAZH10O)，重庆市社会科学规划重点项目(2014ZDCB20)。

　　[中图分类号]G237 [文献标识码]A [文章编号]1003-6687(2016)11-036-06

　　一、信息技术发展对学术传播的影响

　　在多媒介融合的数字化、网络化时代，所有传媒都面临数字化技术带来的机遇与挑战，人们的阅读方式、知识和信息获取方式发生了巨大变化。移动阅读方兴未艾，各种新媒体层出不穷。网络传播的复合、开放、多级、连通特性使传统的信息传播方式、传授关系、传播理念、传播规律都发生了很大变化，人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等传播形态相互交织，[1]单向线性传播模式已转变为多向非线性传播模式，信息传播兼具多层级、分众化、碎片化、即时性、交互性等特点。文本、图像、声音等信息手段相互融合。

　　数字媒介整合了一对一、一对多以及多对多的传播形态，一种物质载体、不同数字媒介对应的传播用途和传播目的仍处于不断探索和建构过程中。[2]传播载体实现了从有形到无形的转换，传播形式及传播手段在时空上实现了从横向到立体传播的范式转换，传播的主客体互动增强、个性凸显。[3]“内容传播→信息搜索→个体创造→群体协作→感知万物→智慧控制”是“WEB1.0→WEB2.0→WEB3.0”技术演进路径的传播特征。[4]海量信息时代，注意力、信息力、参与力、协作力等数字素养至关重要。[5]

　　学术期刊是学术研究和知识传播体系中的重要载体，学术出版经历了纸印本阶段(1600s—1980s)和数字图书馆阶段(1980s—2010s)，目前已进入服务平台阶段(2010s—?)，由传统出版形式向在线出版形式过渡。[6]数字化使学术期刊内在传播机制的各环节(接受—筛选—发布—反馈)都面临冲击，传统的学术期刊出版模式不仅难以实现学术成果的快捷、有效传播，而且难以实现与受众的及时互动交流。学术期刊具有专业性强、小众化特点，数字化时代编发好文章与传播好文章同等重要，需快速挖掘、整理、传播、反馈相关知识和信息以满足用户需求，内容获取与有效传播成为学术期刊的核心竞争力。

　　二、学术期刊数字化建设现状分析

　　随着学术研究和知识传播的基础环境、主流形态和功能需求的变化，科学研究进入数据密集型科学发现时代，学术期刊的生存环境、形态、功能和作用发生了深刻变化。[7]数字化成为学术期刊可持续发展的必要条件，期刊的数字传播权、文献的开放获取等受到关注。[8]数字期刊已逐步成为学术期刊出版、传播和利用的主流形态。

　　国外数字出版业发展已近成熟，其科学、技术、医学类期刊的数字化比例达96.1%，艺术、人文、社科类期刊的数字化比例达86.5%。[9]随着数字出版与传播的普及，国际一流学术期刊社在发表重要成果、聚集内容资源、加快出版速度、改进传播形式、扩大学术影响等方面都采取了强有力的举措，Elsevier、Thomson、Springer、Kluwer等国际一流期刊出版机构已基本完成由印本出版模式向数字出版模式的演变。[6]目前世界主要科技发达国家均已把公共资助项目科研成果的开放获取当作重要的创新战略和科技发展政策，在线出版和开放获取已成为国际期刊的主要出版模式，社会网络工具的应用使学术信息更易于互动交流和分享。[10-12]

　　国内数字出版业发展增长迅速，学术期刊也在不断探索数字化转型路径，学者们提出了诸多有益的对策建议：构建互联网时代新的学术传播秩序，打造以“专域”为单元的大型开放互动学术传播平台(“超云”)，推动学术期刊专业化、集约化和数字化转型以及体系化建设。[13]以学者实际需求为出发点，搭建集成果发表、学术资源检索、学术评价、学术动态、互动社交、增值服务等功能于一体的新型在线学术平台。[14]要真正发挥数字网络传播的优势，实现由期刊上网向网络期刊转化，建构各种模式的学术期刊网络站群，促进网络学术期刊健康发展。[15]可将传统期刊在内容编辑上的优势及数字传播平台在技术和市场方面的优势充分结合，规模化推进学术内容的数字出版。[16]期刊数字化应以编辑为中心，对纸质期刊、网站、手机、平板电脑等不同渠道进行整合和统筹规划，根据不同内容载体和受众的特点对内容素材进行分类加工，实现一次制作、多次发布，把信息平台打造成能供给不同介质和不同载体的“中央厨房”。[17]组建期刊集群数字平台，以集群带动规模发展，提升期刊影响力。[18]学术期刊要想获得持久的生命力，必须走以内容为主导、以技术为推动的数字出版之路。[19]

　　目前，国内越来越多的学术期刊通过自主开发或与技术开发商合作自建网站，以提高采编工作效率，扩大期刊学术影响，实现论文开放获取，但因期刊数字化的技术标准尚未统一，无法实现资源的共建共享，且受人力、物力、财力等诸多条件限制，分散独立的期刊网站难以实现学术资源的有效整合，难以满足数字复合出版、跨媒体出版、个性出版、按需出版等新型出版模式的要求。90%以上的学术期刊与中国知网、万方数据、维普资讯、龙源期刊等在线数据库平台合作，运作模式完全取决于诚信，版权机制不健全，涉及利益分配的销售数据不透明，缺乏第三方监控，商业数据库以低廉价格购买学术期刊的内容，却以高昂价格向图书馆、研究机构以及个人出售数字产品，垄断数字学术资源，不仅阻碍了学术成果的广泛传播，对学术期刊也极不公平。[20]近年来，部分学术期刊聚类发展，形成了一批具有一定竞争优势的学术期刊集群，如中国社会科学期刊群、中国光学期刊群、中国地学期刊群、中华医学会系列杂志等，以内容集成产生规模效益，提高期刊影响力。

　　学术期刊具有公益性特征，学术发展本质是为了促进社会发展，学术文献面向社会公众开放获取、让知识自由流动是一项重要的社会责任，因此，构建公益、开放的数字化期刊出版平台尤为必要。截至2016年9月，瑞典《期刊开放获取指南》(DOAJ)已收录全世界130个国家9198种OA期刊。[21]中科院科技期刊开放获取平台(COAJ)、中国科技论文在线是目前国内有代表性的开放存取出版平台。不少期刊自己创办的网站也允许读者开放获取。2014年5月，中科院、国家自然科学基金委已宣布受资助科研项目发表的论文实行开放获取的政策声明。2016年6月，中科院科技论文预发布平台(ChinaXiv)上线。但如何构建开放获取资源知识整合平台，如何构建数字出版成果的筛选、评价、认证机制，完善数字化版权法律法规，尚需从理论和实践上进行不断探索和研究。