改革开放以来，我国经济驶入增长快车道，消费品市场极大丰富。但与此同时，非理性消费不断增长，尤其是在西方消费主义文化和资本扩张欲望的影响下，盲目消费、挥霍浪费乃至通过“炫富”博取关注等现象的蔓延已不可忽视。因此，在年交易额过万亿的网购市场中，有学者看到了拉动经济增长的消费杠杆作用，更有学者看到了正在滋生的过度消费主义文化。

　　消费如何影响当代人的生活方式？如何趋消费之“利”而避消费主义之“害”？许多学者表示，当前亟待构建科学、可持续的消费观，这是事关国计民生的重要问题。

　　过度消费主义欲望正在滋生

　　“虽然每次收到高额账单会为一时的消费冲动懊恼不已，但仍无法停止享受轻点鼠标‘下单’的快乐。”小A（化名）是一位“月光族”，月入3000元的她在面对记者采访时，道出了很多“网购族”的心理状态。

　　中国互联网络信息中心发布的《2013年中国网络购物市场研究报告》显示，2013年网络购物市场继续快速向前发展，交易金额达到1.85万亿元，较2012年增长40.9%。此前中国人民银行发布的《2013年支付体系运行总体情况》数据显示，截至2013年末，信用卡逾期半年未偿信贷总额251.92亿元，较上年末激增71.86%。有学者分析称，随着信用卡广泛发行带来的信用消费、超前消费等概念“深入人心”，不理智消费、无节制刷卡将导致银行坏账不断增加。

　　“近年来持续激增的消费动力背后是消费主义的欲望形态，它呈现为消费欲望的不断膨胀和无休止状态。”中山大学社会学与人类学学院副院长王宁解释说，人们不但不对欲望进行自我抑制，反而任其“摆布”，导致欲壑难填。

　　中国社会科学院社会学研究所副研究员陈昕给出了他针对消费主义倾向的一组调研数据（从京、津两地选取样本）：从消费主义指标的“0”端（“非消费主义”）到消费主义指标的最高端“82”（“消费主义”），具有非消费主义倾向的有127人，占22.7%；而具有消费主义倾向的人数高达433人，占77.3%。

　　“钻石恒久远，一颗永流传”、“你还在玩iPhone吗，已经out了”……在现代传媒社会，消费品广告铺天盖地。“企业厂商和广告传媒联手，通过赋予商品文化意义来调动大众的消费欲望。人们通过消费塑造身份认同或进行社会区分，继而相互攀比，在这种心态驱使下，消费欲罢不能。”武汉大学社会学系副教授张杨波介绍说。

　　在大众传媒发达的今天，消费主义的“触角”已深入广大农村地区。陈昕告诉记者，他走访华北地区若干村庄后发现，尽管经济条件各异，但各地村民对空调、汽车等高档消费品的追求，以及对房屋、装修的攀比，已成为普遍现象。“村中的低收入家庭也会竭尽全力跟上村中消费的‘流行标准’。”