三联韬奋书店4月将开出第二家24小时书店，业界人士谈前景

　　深夜书房蔓延，“跟风是伤害”

　　三联将办第二家24小时书店。自去年4月三联韬奋书店运营第一家24小时书店以来，受到社会各界的关注，也逐渐成为北京的一个文化地标。昨天，记者从三联24小时书店经理张作珍处证实，今年4月23日世界读书日，三联第二家24小时书店将在海淀区清华大学同方广场开业。他还透露，自去年4月开业到年底，盈利增长了130%，“只要做好经营、精打细算，24小时书店是可以做到盈利的”。

　　第一家店实现盈利

　　位于中国美术馆旁边的三联韬奋书店，去年世界图书日当天挂牌为24小时书店，一度成为众多媒体关注的话题。尽管如此，很多人仍然担心24小时书店一时热闹之后，能否持久——在各种猜测和质疑声中，这家书店经营即将满一年。

　　据悉，该店目前的营业额平均在每天7万元左右，而在设立24小时经营之前，每个白天的营业额只有3万元左右。2014年整年，三联24小时书店盈利增长110%，如果从4月8日24小时书店试运营日算起，到年底盈利增长了130%。

　　对此，张作珍总结道：“只要做好经营、精打细算，24小时书店是可以做到盈利的。”他也透露，这次新店开张得到了中央文资办补贴600万元，“这个钱是拨付给中国出版集团作为品牌拓展使用，集团拨付给我们开店用的”。

　　24小时书店纯商业运营是否可行？张作珍说：“难度非常大，主要是前期装修投入比较大。”据悉，第二家店由于是全新的店址，前期包括设计装潢、店面租金、人力成本等投入达到近1000万元，他估计经过两到三年的培育之后，第三年可以做到盈亏平衡。

　　据透露，第二家书店选址高校密集的清华大学东门、交通便利的五道口地铁站旁，瞄准的就是周围20多家高校的学生，去书店看书，尤其是深夜去书店看书的人群主要是学生。

　　通宵书店遍地开花

　　随着互联网时代的到来以及电子阅读的兴起，实体书店处境艰难，为此纷纷尝试转型之路。

　　其实早在去年4月北京三联韬奋书店通宵营业之前，2006年11月1日，深圳书城24小时书吧开业。这家中国内地坚持最久的24小时书店已跨过近8个年头，有6.5万小时不熄灯不打烊的纪录；而在2012年3月，上海大众书局福州路店也开始尝试“不打烊”。

　　去年4月23日，北京三联韬奋24小时书店开业，一时间带火了24小时书店概念。随后，郑州“书是生活”书店、杭州“悦览树”24小时书店、深圳书城24小时书吧、陕西万邦图书城“夜书房”、太原书城“夜读时光”、广州24小时书店1200bookshop、山东24小时书店“明阅岛”书店相继开张……书香与咖啡香结合，成为此轮实体书店转型的一次集体尝试。

　　据悉，即将于本周开始内部装修的三联24小时新书店比老店的1200平方米要小一些，融入了文创产品区域和咖啡休闲区域。与老店不同的是，这家书店将呈现时尚、年轻、新颖、有趣的氛围，此前与三联书店配合经营的雕刻时光咖啡厅的人员将主管新店咖啡部分。老店的咖啡厅与书店彼此独立，未结账的图书不能带入咖啡厅，给不少读者造成不便；新店设计将咖啡厅和书店融为一体，实现“书店也卖咖啡”的设想。

　　上海24小时店将做调整

　　从2012年3月开张至今，位于福州路上的上海大众书局24小时书店迎来了3周年。大众书局总经理助理董谌谞在接受记者采访时透露，24小时书店遇到的最大问题，还是客流量少，因为24小时不打烊违背大部分人的阅读习惯，尤其是冬天，春夏季稍微好点。“夜间销售基本不赚钱，只有和白天销售算在一起时，才可以保持不亏本，而且经营过程中要比别的店付出更多的人力和心力。”但即便如此，董谌谞表示，大众书局24小时店从未想过要关门。

　　纵观全国的24小时书店，除了三联书店效益较好，其余24小时书店大多停留在苦苦支撑的阶段。如郑州“书是生活”书店月赔千元，杭州“悦览树”书吧后半夜的营业额还不够水电费支出等等。

　　董谌谞表示，大众书局目前尚未有再开一家24小时书店的计划，福州路上的24小时店也即将迎来结构性调整，“原来书店的咖啡吧是交给别人营业的，如今3年合同到期，书店准备自己来经营；同时将调整图书的配比结构。具体方案将于近期公布，所有的调整都将围绕服务特色的增加”。

　　对于各地纷纷开启的24小时书店模式，董谌谞的态度并不是一味乐观。他说，开24小时书店的初衷是为了丰富书店这个业态，而且上海是座国际大都市，对很多人而言，夜上海的生活也应该丰富多彩，“一个城市有24小时书店，爱书人不一定天天来，但心里会有一种自豪感”。

　　同时，董谌谞并不认同一个城市没有24小时书店就没有文化高度的说法，“24小时书店作为特色经营，有其存在的必要性，但并不是大家都要来做。实际上大多数实体书店都面临经营拮据这个问题。我希望大家在做这个项目时，前期一定要谨慎，不要盲目投入，免得这两年风风火火地开张，过两年经营不下去就关掉，这对书店业是一种更大的伤害”。

　　晨报记者　徐颖