中央为媒体融合发展高度“定调”

　　8月18日，中共中央总书记习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平指出，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

　　《意见》指出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。通过融合发展，使主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。

　　《意见》强调，推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。同时，要适应新兴媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。

　　这一文件给传统媒体及新媒体的未来发展，进行了“定调”，这被媒体及众多业内人士解读为是对传媒业的重大利好。

　　这一消息也带来资本市场的快速回应，8月19日，传媒板块表现强势，其中粤传媒、华数传媒、新华传媒、出版传媒、浙报传媒、人民网6只个股涨停。

　　从年初至今，宣传系统的高层领导不断为刚刚通过的《意见》进行预热。年初，中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山在全国宣传部长会议上，明确谈到了这个话题；4月，中共中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆对推动媒体融合发展作了具体部署。对于这一重大政策，一些媒体专家及学者纷纷发表评论，进行解读，有人欢呼叫好，有人稍显悲观。　

　　中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师喻国明表示，不论从哪方面看，中国政府拥有雄厚的传播手段和受众市场，但是影响力、渗透力、公信力始终有限。长期以来，民众一直缺乏一个有效表达的平台，没法有效沟通信息、有序汇聚意见，媒介在整个社会发展中是处于薄弱地位的，是跛脚的。所以，传媒变革势在必行。